中新经纬11月8日电 (付玉梅)第四届中国国际进口博览会(下称进博会)11月4日于上海开幕。据了解，今年共有58个国家和3个国际组织参加国家展，来自127个国家和地区的近3000家参展商亮相企业展，国别、企业数均超过上届。

　　跨国企业对中国的投资热情不减，耐克也是其中之一。今年是耐克第二次参加进博会，但其在中国已经进入“不惑之年”。在进博会的展台上，耐克展出了进入中国的40个经典瞬间，带来了其在中国40年发展过程中的展品，展现耐克中国过去40年与中国体育的故事，也勾起不同年代人对于体育和运动的回忆。

　　耐克展台资料图 耐克供图

　　助力中国体育事业发展

　　回顾过去，在中国多领域的体育发展进程中，都有着耐克的身影。

　　与国家队的合作始于40年前，中国田径队成为耐克在全球赞助的首支国家队，朱建华等一众田径名将身披耐克装备征战田径场。从1996年开始，耐克为中国国家篮球队提供专业和创新的装备、支持与服务，并且邀请球员参与耐克相关的交流项目。而在2015年，耐克成为中国足协装备伙伴，为中国足协旗下12支国字号男、女足球队提供装备。中国国家队球衣以传统红色作为主色，设计主题灵感取自中国传统文化，并结合耐克的制衣科技，呈现“中国之队”的力量。

　　中国的大型体育联赛，同样有着耐克的身影。例如，2009年，耐克正式成为中超联赛官方战略伙伴。2011年起，全部16支中超俱乐部穿着耐克球衣征战中超联赛。2018年，耐克与中超联赛完成十年续签，继续推动中国足球发展。

　　资料图 耐克供图

　　而你是否还听过“一生只有一次耐高”这句口号？始于1998年的耐克中国高中篮球联赛，是覆盖范围最广、参赛人数最多、级别和正式程度最高的高中生篮球联赛之一，也是很多篮球爱好者的青春记忆。

　　创新始终在路上

　　专业市场调研机构普华永道发布的2021年度体育调查研究报告显示，相较于疫情初期的状态，如今的体育行业已经懂得了如何在疫情的大环境下生存，各大职业体育联赛的正常运行、奥运会的顺利结束、社会体育事业的复苏和民众体育热情的回暖让业内不少专业人士对未来几年体育产业的发展又充满期待。

　　要持续赢得先机，必然离不开创新。在疫情背景下，中国市场的数字化水平发展迅速，线上线下融合需求也日益加深。据了解，耐克多年前就开始了对中国市场的数字化布局，并随着中国市场数字化的发展而不断加速。

　　就在进博会期间，耐克表示将在年底于深圳正式启用耐克在中国的创新中心——耐克数字技术(深圳)有限公司。据了解，该中心投资总额达13亿人民币。在专注于人工智能、数据仓储、数字平台、电子支付以及机器学习等高新技术同时，该创新中心还将帮助耐克与中国消费者建立更紧密的连接。

　　回看今年，耐克加速数字化转型的相关市场动作不断。今年3月，又一创新零售概念Nike Live(耐克邻里店)登陆上海和北京。中国也成为耐克创新零售概念全面落地的全球首个市场。同时耐克今年还在中国全球首推移动端Nike App的Nike Fit功能，该功能通过视觉技术、数据科学、机器学习和人工智能技术帮助用户快速测量自己的鞋码，解决消费者网购运动鞋“尺码不对，频繁退换货”的痛点，并降低退货率和因退货而产生的物流及环境影响。今年“双十一”之前，耐克与天猫推出“耐克会员进阶计划”，通过升级会员体验的尝试，给消费者提供更好的体验。

　　资料图 耐克供图

　　借助数字化创新，耐克逐步形成一体化市场。耐克表示：“从应用程序、商店、电子商务到整个市场，我们正在借助零售创新、战略合作伙伴关系和更深入的洞察力来实现我们对‘市场一体化’的愿景，通过打通数据、会员、库存，以准确地在消费者想要的时间和地点提供他们想要的产品、服务和体验。”

　　在耐克看来，未来市场模式不仅仅是扩大品牌的覆盖，它代表着更深度的联系——与其消费者、会员更广泛建立一对一的联系。“面向未来，我们还将继续加大在中国市场的数字化投资，提升耐克的数字驱动能力。”

　　值得注意的是，除了数字化创新领先于世界外，耐克发现中国多元的消费趋势也已经走在世界前列，中国正逐渐成为耐克全球的创新中心、新概念的实验室，不断挖掘可以应用于全球市场的产品洞察和消费趋势洞察，推动本土创新走向世界，实现“在中国，为全球”的创新输出。

　　这是耐克助力中国体育事业发展40年的一些缩影。在中国，耐克做的是一项长期持续的事业，而对于中国市场，耐克透露其长期承诺不变，并保持着对未来的长期投入和长远发展的信心。(中新经纬APP)

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