中新经纬11月9日电(董湘依)“未来，乐高集团将继续践行对中国市场的长期承诺，深化与本土消费者和合作伙伴的联结，通过创新产品、品牌体验与零售形式，让创意玩乐融入更多消费和生活场景，为中国消费者带来更多创造的乐趣。”乐高集团中国区销售副总裁付咏在第九届进博会期间接受中新经纬记者专访时表示。

　　第九届进博会乐高展区。中新经纬 董湘依摄

　　全球知名玩具制造商乐高公司(LEGO)成立于1934年，总部位于丹麦，主营业务为拼插积木玩具，产品销往全球120多个国家和地区。

　　付咏表示，近年来，越来越多成年人重新发现乐高拼搭与创造的乐趣，成年消费者拥有丰富多元的兴趣爱好，也越来越重视能够带来自我表达、放松和愉悦体验的活动。

　　据广东省玩具协会数据，2025年中国潮玩市场规模首次超过传统玩具市场规模，达到879.7亿元，同比增长21%。

　　另据乐高集团《乐高玩乐报告》显示，72%的成年人表示创造性活动能让他们感觉更平静；当创造性活动与自身兴趣或爱好相关时，这一比例进一步提升至91%。“乐高集团并非从儿童市场转向成人市场，而是在持续服务儿童与家庭的同时，进一步加深与成年消费者的联结。”付咏说。

　　消费需求的变化，也推动企业不断探索新的消费场景。

　　本届进博会上，一座由26000多朵乐高花植搭建的“花海”引人注目，8种不同花卉错落“绽放”，吸引不少参展观众驻足观赏、拍照打卡。

　　付咏表示，为满足中国消费者日益多元的玩乐需求，乐高集团正通过产品创新、品牌体验与零售创新，将创意玩乐带入消费者喜爱的不同领域。

　　例如，今年乐高通过与F1、FIFA世界杯等合作，让创意玩乐融入赛车、体育赛事等兴趣场景；线下体验方面，10月在上海西岸举办的乐高开花展，将乐高花植系列与艺术、生活方式相结合，由38万余朵乐高花植打造的巨型“乐高花浪”，吸引消费者前去参观。

　　付咏还透露，11月底，乐高集团将在上海开设面向成年消费者的主题快闪店。“我们希望为消费者带来更多参与创造的机会，也进一步探索中国玩乐消费市场的发展潜力。”

　　九年进博会“全勤生”，乐高集团许下了对中国市场的长期承诺——深化与本土消费者和合作伙伴的联结，通过创新产品、品牌体验与零售形式，让创意玩乐融入更多消费和生活场景。

　　付咏称，随着中国消费者的兴趣和需求不断变化，公司将持续探索如何通过更加丰富的产品组合、品牌体验和零售触点，让不同年龄段的消费者在更多生活场景中感受创意玩乐的魅力。(中新经纬APP)

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　　责任编辑：姜莹