中新经纬12月16日电 (万可义)12月16日，中国新闻社在北京举办“国是论坛：2025年会”，论坛以“新格局·新动能”为主题，邀请来自政府、企业、学界的专家学者，探讨当前广受关注的热点经济议题。对“十四五”的成功经验和丰硕成果进行总结，为“十五五”时期推进中国式现代化建言献策。

　　中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在论坛上表示，品牌是高质量发展的诸多象征维度之一。

　　中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华 中新社记者 蒋启明 摄

　　具体而言，张国华谈到，品牌是高质量发展的诸多象征维度之一。一个国家品牌越多，这个国家高质量发展水平越高；一个企业的品牌越多，这个企业发展的质量就越高。在张国华看来，品牌有溢价能力，品牌有附加值，品牌有文化内涵，可以通过品牌对一个国家增进了解和认可度。

　　谈及中国产品出海面临的问题，张国华提及多个方面。

　　一是中国产品的国际形象还需要进一步提升，“尽管我们现在产品的质量高了、品质也上去了，但是在很多消费者眼里，档次还是没有提升”。

　　二是对当地文化还要进一步了解。产品出口也需要进行当地本土化，现在很多出口商、品牌方虽然打着国际市场的话术、理念、做法，但还用着国内这一套思维，这是不行的。

　　三是在渠道商建设等生态环节上存在问题。张国华提到，出海企业，不仅仅是把产品卖出去，还需要配合当地、配合物流公司建立仓储，解决“最后一公里”。如果这些问题不解决，出海不会很流畅。

　　四是塑造品牌方面做得不够。在张国华看来，产品要想出海，怎么开拓市场、怎么打广告、怎么塑造品牌等应该走在前面。(中新经纬APP)

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