首次！苹果在中国关停直营店 专家：因为客户流量没了｜宅男财经

　　【宅男财经｜专家面对面】7月29日，苹果中国官网显示，Apple Store大连百年城店将于2025年8月9日20:00停止营业，为中国首家关停的直营店。Apple在给中新经纬提供的一则声明中表示，鉴于大连百年城购物中心内多家零售商的离开，Apple决定于2025年8月9日关闭那里的零售店。

　　截至目前，苹果在中国的零售店共有49家。苹果2025财年第二财季业绩显示，其营收为954亿美元，同比增长5%；净利润为247.80亿美元，同比增长5%；大中华区营收为160.02亿美元，同比下降2%。

　　工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林对宅男财经表示，苹果关停一家直营店其实是小事，因为商家没了，客户流量没了。大多数苹果直营店开在流量集中的大商场，其线下直营店更多是售后和展示，引流是主要目的。盘和林认为，苹果虽然占据比较高的全球市场份额，但在国内的走弱趋势很明显。其一，过去是“外来和尚好念经”，如今国货手机品牌崛起；其二，苹果相对于其他手机品牌，独特性越来越弱、产品同质化严重，同时还存在较高的品牌溢价。

　　(责任编辑 董湘依 制作 郑铮 宅男财经出品)