演员遭AI盗脸直播带货 律师：平台要对AI生成内容予以标识｜宅男财经

　　【宅男财经｜专家面对面】据央视新闻报道，近日，演员温峥嵘自曝遭AI盗播，多个直播间出现她的带货形象。近两年，AI深度合成名人、换脸换声的视频层出不穷、屡禁不止。

　　北京市岳成律师事务所高级合伙人岳屾山对宅男财经表示，遭遇AI盗播或类似技术侵权的权利人，可通过多种途径维护自身权益。首先需进行证据固定，建议对侵权直播间全程录屏，经公证的电子证据在后续诉讼或投诉中均有很高的证明力。其次还可向涉事网络平台投诉举报。因为此类行为涉及构成虚假广告和消费欺诈，也可以向网信部门、市场监督管理部门等监管部门举报。

　　岳屾山表示，现行法律体系已经涉及AI盗播相关领域。《民法典》明确规定保护公民肖像权。擅自使用他人肖像进行AI制作和盗播，同时违反《广告法》与《反不正当竞争法》，构成虚假宣传和商业混淆行为。针对AI及人工智能生成服务，我国已实施《生成式人工智能服务管理暂行办法》及今年刚生效的《人工智能生成合成内容标识办法》。这些规章尤其强调对人工智能生成合成内容进行内容标识，为识别和溯源AI生成内容提供了相应的法律依据与技术支撑。

　　关于网络平台责任，岳屾山称，依据《民法典》规定，被侵权人发现侵权并通知网络平台后，若平台未及时采取必要措施，需对损害扩大部分承担连带责任。同时，平台有义务对站内AI生成内容进行标识，并对未标识内容采取处置措施。

　　(责任编辑 董湘依 制作 张嘉怡 宅男财经出品)