为何年轻人热衷小众消费？ 专家：“一招鲜吃遍天”模式会越来越少｜宅男财经

　　【宅男财经｜专家面对面】当前许多年轻人热衷于“谷子”、棉花娃娃等小众二次元文化产品。针对年轻人为何更偏爱此类小众消费，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在12月16日接受宅男财经采访时表示：“现在已不仅仅是二次元，而是‘跨次元’了。”

　　张国华指出，文创产品赛道现在发展越来越好，一个重要原因在于，如今人们不仅关注产品的实用性、质量与外观，也愈发追求其所能提供的情绪价值。由于每个人的情绪与想法各异，所以满足不同人群的情感需求，是当前产品开发以及做创意必须重点考量的方向。

　　张国华强调，过去“一招鲜吃遍天”的模式，未来可能会逐渐减少。产品会针对垂直细分的人群进行定制，例如面向00后，会依据不同兴趣爱好与生活方式定制专属产品。这很可能成为未来产品开发及后续推向市场的重要趋势。

　　张国华认为，这一现象也是社会发展的体现——人们越来越展现出自己的特点、爱好与个性。因此，这类产品的成功开发与走红，正是社会进步、满足多样化需求，尤其是满足人们情感价值需求的体现。

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