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一个CHANEL包一年半调价4次,但这家中国公司才是最大赢家

2021-01-13 08:24:04 每日经济新闻

  奢侈品又涨价!一个CHANEL包一年半调价4次,但这家中国公司才是最大赢家

  据大洋网12日消息,今年1月1日,HERMES已经率先上调了产品售价,BOTTEGA VENETA也在1月8日价格上调10%,而GUCCI、LOUIS VUITTON、CHANEL、CELINE等据悉也陆续完成涨价调整。

  从目前看,受海外疫情影响,此前一轮的奢侈品涨价对这些国际企业的业绩提振有限。LOUIS VUITTON的母公司LVMH集团2020财年三季度财报显示,该集团在前三季度的销售额为303亿欧元,同比下降21%;三季度销售额的跌幅为7%,较二季度的下滑38%有所改善。

  相较而言,乘着海南离岛免税政策春风的中国中免则成为奢侈品涨价的“最大赢家”。中国中免发布的业绩显示,2020年前三季度,公司实现营业收入351.38亿元,较去年同期下降2.81%,实现归属于上市公司股东的净利润31.64亿元,较去年同期下降24.93%。其中第三季度,公司实现营业收入158.29亿元,较去年同期增长38.97%,实现归属于上市公司股东的净利润22.34亿元,较去年同期增长141.90%。

  截至1月12日收盘,中国中免股价上涨6.94%,报319.1元,再创历史新高,总市值已达6230亿元,公司股价在过去250个交易日内涨幅达到了260%!

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  制图:每日经济新闻

  涨价是奢侈品公司惯用“伎俩”

  过去一年调价1到2次的游戏规则已不再适用“后疫情时代”,多家品牌自2019年下半年以来已调价3至4次。

  据澎湃新闻,以CHANEL经典款2.55中号口盖包为例,价格从2019年5月的38100元涨至11月的42600元,2020年5月再一次上调价格至48900元,11月又涨至51500元。在一年半内时间里,该款式调价四次,共上调价格13400元,涨幅超35.2%。

  据大洋网,对于强调稀有性的奢侈品来说,每年的溢价都不会产生通胀,业内人士分析,合理的涨幅反而会让消费者认为商品可保值性高,也是品牌在暗中稳定营收的手段。尽管在疫情影响下,不少奢侈品牌均加速了线上营销的布局,似乎打破了惯有的高冷形象,但事实上,打通线上线下渠道是一个行业必然的发展方向。对于价格的坚挺以及品牌形象的定性,越头部的奢侈品越严谨,溢价可以被看成是每年常规操作,也是维持品牌调性的惯用伎俩。

  值得注意的是,部分珠宝腕表品牌似乎也跟了这股涨价风,包括Chaument、Qeelin、AudemarsPiguet等,涨幅大约在5%。有业内人士指出,产品溢价对于奢侈品头部类品牌来说是有利于保持利润率的,但并不适用非头部类的如轻奢品牌、快时尚品牌等,一不小心处理容易产生“翻车”现象。

  中国奢侈品消费崛起

  《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》报告显示,全球奢侈品市场销售额在2020年预计下跌23%,中国内地在全球市场的占比几乎翻了一番,从上一年的11%左右跃升至2020年的20%。

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  三亚国际免税城内自助购区域人头攒动(图片来源:每经记者 李少婷 摄)

  在国内奢侈品消费崛起的同时,中国中免一举成为全球规模领先的免税运营商之一。

  据央视新闻,中免集团销售系统数据显示,2020年1月1日至12月14日,海南四家离岛免税店总销售金额(含有税)超过300亿元,其中,免税商品销售额超过250亿元,有税商品销售约50亿元,同比均实现翻倍增长。

  尤其是2020年7月1日新政策实施以来,日均销售额超过了1.2亿元,同比增长2倍多。新政策的实施,有效消化了疫情导致的不利影响,在全省接待旅客数量同比下降两成的情况下,提前17天完成海南省委省政府年初提出的全年300亿元销售目标,预计全年销售额约315亿元。

  《海南自由贸易港建设总体方案》正式公布后,国家推动调整了离岛免税购物政策。旅客每年每人免税购物额度提高至10万元,取消单件商品8000元免税限额,大幅减少各品类商品单次购买数量限制,增加免税商品品种。新政策落地实施后,海南省全力落实并抓住海外消费回流的大好时机,进一步满足消费者购物需求,吸引国人将境外购物热情转向海南,离岛免税店的销售取得亮眼成绩。

  据上海证券报,光大证券指出,奢侈品行业发展离不开免税。不论对整个奢侈品行业,还是LV、HEMERS等顶级品牌商,中国市场都已成为盈利韧性的重要来源。在全球旅游交通缓慢复苏与中国消费力快速释放的背景下,免税渠道是品牌商谋求增长的“战略要地”。疫情期间中国奢侈品消费市场风景独好,奢侈品集团在未来战略布局时不得不更加重视中国市场,与中国免税企业携手合作。

(编辑:董湘依)
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