左手消费右手制造，广东如何让冰雪经济 “热”起来

　　左手消费右手制造，广东如何让冰雪经济 “热”起来

　　21世纪经济报道记者于长洹 实习生聂伟 广州报道

　　“一开始，只是出于新鲜感，现在每周无论多忙都要抽出时间去滑雪，我觉得在冰面或雪面上‘翱翔’，能够释放压力并放松心情。”在广州工作的周先生兴奋地说道。

　　近年来，在国家冰雪运动“北冰南展西扩东进”发展战略的推进下，冰雪运动在南方不断升温。借着北京冬奥会的契机，常年不下雪的广东，冰雪经济也正迅速“燃”起来。

　　一方面，广东坐拥庞大的旅游消费市场，正通过打造“冰雪+体育”文旅项目和举行群众体育活动促进冰雪旅游消费；另一方面，广东是全国的制造业大省，在“冬奥经济”的刺激下，冰雪产业链上下游企业不仅迎来订单大增，也在积极寻求转型升级新路径。

　　广东掀起冰雪消费热潮

　　从《中国冰雪旅游消费大数据报告》公布的2020年我国冰雪旅游十大客源城市和消费力十强城市名单来看，广州和深圳均位居前列，这在某种程度上反映出广东省冰雪消费具有广阔的市场潜力。

　　另一组数据显示，2021年双十一预售期间，广东人购买滑雪运动产品成交额同比增长87%，这些方面都说明冰雪运动在广东已有比较广泛的群众基础。

　　正因为有了广泛的群众基础，才有刺激消费的能力。但是，终年无雪的广东，靠什么方式掀起冰雪消费热潮？

　　在国家和地方冰雪旅游促进政策推动下，广东冰雪产业正在快速发展，冰雪运动和冰雪旅游成为许多年轻人的时尚生活新方式。截至2020年末，广东省有室内冰场20家，场馆总面积超过2万平方米。在北京冬奥会的带动下，广东本土冰雪旅游市场迎来新的机遇。

　　据不完全统计，2018年-2020年，我国冰雪旅游的重资产投资项目规模将近9000亿元，其中2020年有3000亿元。从投资额度分布来看，吉林省、湖北省、广东省位列前三位，其中，广东省的投资规模近千亿元。

　　业内专家表示，广东作为全国最大的旅游客源地和重要的旅游目的地，拥有良好的冰雪运动氛围和强大的冰雪旅游消费潜力，在“冰雪+体育”综合文旅项目打造方面获得亮眼成绩，是助力“三亿人参与冰雪运动”目标实现的重要增量。

　　作为华南地区最大的室内滑雪场，广州融创雪世界近年吸引了不少游客的目光。广州融创雪世界相关负责人表示，目前平日客流超2000人，周末客流达4000人以上。至2022年1月初，客流量突破190万人次，成为全球最快突破百万客流的滑雪场之一。

　　这样的火爆场面不仅仅出现在融创雪世界，广东的其他滑雪场也是一番热闹景象，广州正佳广场冰河湾、花都融创室内滑雪场等都吸引了众多消费者。数据显示，广东自2016年至2021年来，每年多次筹备举办群众冰雪运动比赛、活动37项次，参与群众及各项运动爱好者达200多万人次。

　　广州融创冰雪文化体育发展有限公司总经理曲洪涛认为，粤港澳大湾区消费升级优势明显，人均消费水平较高，在各级政府的支持下，冰雪运动在大湾区的发展潜力迸发，增速明显高于北方传统市场。

　　冬奥会日益临近，在 “冬奥经济”的刺激下，广东的冰雪旅游市场还将释放更大潜力。广东省旅游协会副会长吴建生表示，广东本地的冰雪市场不仅仅是滑雪这项体育运动，更是未来人们的一种生活度假方式，包括配套的住宿、餐饮、娱乐等。基于滑雪运动本身，结合岭南文化、冰雪文化、现代科技体验的冰雪题材的旅游资源，在广东市场是具有成长性和可持续性的。

　　“广东制造”抢抓“冬奥经济”新机遇

　　奥运会的举办是一个城市乃至一个国家经济、文化等多方面综合实力的展示和体现，与此同时，借着冬奥会的契机，冰雪经济盛宴也随之开启。

　　冰雪经济的热度不仅体现在旅游等消费端，还体现在产业端。在本届冬奥会中，很多环节闪现着“广东制造”的身影。广东作为全国的制造业重镇，拥有大量冰雪产业上下游企业，随着冬奥会的临近，这些企业也成为受益者。

　　业内人士表示，自我国申办2022年冬奥会以来，相继出台了《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》和《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要(2018-2022年)》等政策和文件，大力推动全国冰雪运动的发展，这为广东冰雪产业的发展提供了非常好的契机，众多制造企业也因此迎来新的发展机遇。

　　广州市拓森运动用品有限公司主营业务是滑雪眼镜的生产和销售，近两来，在“冰雪经济”的刺激下，订单量实现大幅增长。随着冬奥会的临近，拓森公司也在加紧赶制纷至沓来的订单。

　　拓森公司销售经理杨龙向21世纪经济报道记者表示，“现在国内雪上运动的消费人群相对较多，所以这两年越来越多新的贸易商和经销商联系我们打版做货，客户订单量也是一年比一年多，有几个月订单量都翻了好几倍。”

　　广东益佳光学科技有限公司同样是“冰雪经济”的受益者，该公司主要生产骑行眼镜、摩托车风镜和滑雪镜等产品，目前年产眼镜1000多万副。为了抢抓“冬奥经济”机遇，益佳光学正在积极布局线上销售渠道。

　　“这两年国内冰雪运动向阳而生，冰雪消费力度较大，公司正在搭建多渠道电商零售平台，也希望能借助这轮发展机遇，打造一个自主户外运动品牌。”益佳光学相关负责人江女士向21世纪经济报道记者介绍。

　　面对订单的暴增，一些制造企业也计划借冬奥会的东风，加大技术研发投入，从而实现产品附加值提升，以此寻求转型升级新路径。

　　拓森公司去年以来就加大了产品的技术创新力度，杨龙表示，企业订单大增，拓森公司根据客户和消费者的综合反馈，不断进行产品的创新升级，开发了很多具有新功能的雪镜产品，例如可以根据天气情况更换镜片的雪镜，还有可以更换海绵条的雪镜等。

　　2022年，对于拓森公司这样的中小企业而言，“北京冬奥会的举办将为我们带来新的发展机遇，我们将继续加大研发力度，开发出更多功能更实用、性价比更高的产品，企业也将不断探索转型升级路径。”杨龙说。