老白干酒加大推广堆高营销费 经销重点从回款转向出库动销

　　中新经纬3月27日电 为何营销费用较高？还有优化空间吗？老白干酒回应了。

　　老白干酒26日披露的3月25日投资者关系活动记录表显示，有投资者提问：营销费用较高的原因是什么。

　　对此，老白干酒表示，销售费用较高主要系白酒行业市场竞争激烈，公司为加大市场推广力度，近年来，通过名酒进名企、名企进名酒、品鉴会、会销等多种方式建立交流平台，加强和消费者的互动与沟通，巩固并扩大核心消费人群，提升品牌活力，市场投入较大所致。

　　对于营销费用优化空间，老白干酒表示，公司自去年以来，持续开展降本增效活动。将更加精准、有效地投放费用。

　　来源：老白干酒投资者关系活动记录表

　　值得一提的是，老白干酒还表示，公司目前对经销商实行销售目标、价格管理、渠道管理、库存、动销等多维度的考核方式，从以前的回款为导向转为以出库动销为导向。

　　资料显示，河北衡水老白干酒业股份有限公司2002年10月在上交所上市，自上市后聚焦白酒主业，先后对养殖业、肉类食品加工、饲料业务进行了剥离，2018年并购了丰联酒业，现拥有衡水老白干酒、文王贡酒、板城烧锅酒、武陵酒、孔府家酒5家白酒企业。

　　在3月26日举行的中国酒业协会第六届理事会第五次(扩大)会议暨中国酒业协会成立三十周年庆典上，中国酒业协会理事长宋书玉提到，白酒渠道在过去几年经过了快速扩容，高利润引来无数业外资本的涌入。与此同时，名酒企纷纷扩产，在存量竞争态势下，伴随着的是产能的持续过剩，这也意味着白酒行业的问题也相伴而生，逐年累积。消化库存是白酒行业2023年的首要任务。

　　今年春节过后，已有约10家主流白酒企业宣布对旗下核心产品提价或停货，涉及泸州老窖、洋河股份、山西汾酒、剑南春、贵州珍酒等。(中新经纬APP)