经纬快评：泰兰尼斯“送礼”广告翻车，童鞋不应成为“职场投名状”

　　中新经纬5月15日电 (闫淑鑫)近日，高端童鞋品牌泰兰尼斯的一则广告被指暗含职场送礼导向，引发争议。

　　广告画面中，一名女士将一张印有泰兰尼斯字样的黑色鞋卡递给被称为“王姐”的人，并配有画外音“工作上承蒙您照顾，宝宝小脚我来照顾”，文案写着“送泰兰尼斯，稳稳好礼，稳稳心意”。

　　当泰兰尼斯将这则“送礼”广告投放到全国各大写字楼电梯时，品牌方或许以为自己精准拿捏了职场人情的流量密码。没承想，广告甫一露面，便引来网友骂声一片：“一个童鞋品牌，不去专注做产品，反而带头助长职场送礼歪风，三观真的歪到离谱”“不好好琢磨鞋子，非要跨界当‘职场送礼导师’”……

　　泰兰尼斯成立于2013年，定位高端童鞋品牌。在其官方旗舰店，一双“稳稳鞋”卖479至1449元不等，“稳跑鞋”售价更是高达1794元。上千元的价位，让泰兰尼斯成为网友口中的“童鞋界爱马仕”。

　　在品牌建设上，泰兰尼斯并非新手。过去几年，泰兰尼斯凭借铺天盖地的电梯广告，以及“稳稳第一步，高光每一步”等营销话术，在消费者心中建立了一定的品牌认知。

　　据界面新闻，泰兰尼斯近年营收持续攀升，2024年营收突破30亿元，2025年前三季度营收达36亿元。

　　泰兰尼斯这则广告，表面看是创意翻车，背后则是品牌价值观的扭曲：当一家企业愿意用如此方式宣扬“送礼换照顾”，说明它的内部文化已经将功利主义奉为圭臬。

　　广告传递的不仅仅是产品信息，更反映出一个品牌如何看待世界、看待用户。一双童鞋的价值，本应体现在它能否保护孩子柔软的足弓、提供舒适的穿着体验上。家长愿意花上千元购买一双童鞋，本质上是为产品品质、品牌专业度以及品牌好感度买单。

　　中新经纬注意到，在“送礼”广告引发争议的同时，泰兰尼斯还被舆论追问“部分童鞋出厂成本不足40元”“曾因童鞋塑化剂超标等问题被监管部门通报”等问题。

　　泰兰尼斯或许应该反思：与其教消费者怎么送礼，不如想想怎么让产品品质对得起千元售价；与其把童鞋包装成“职场投名状”，不如回归产品本身，真正去关爱那双穿鞋的小脚。

　　毕竟，成年人的人情世故，不该由一双童鞋来背负。

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责任编辑：罗琨 李中元