V观财报｜酒鬼酒第二季度预计亏损，拟四招改善业绩

　　中新经纬7月14日电 酒鬼酒14日盘后公告，预计2025年上半年归属于上市公司股东的净利润800万元-1200万元，比上年同期下降90.08%-93.39%；扣除非经常性损益后的净利润800万元-1200万元，比上年同期下降89.72%-93.15%。

　　2025年第一季度，酒鬼酒归属于上市公司股东的净利润3171.33万元，同比降56.78%。这意味着，酒鬼酒预计在第二季度出现亏损。

　　对业绩变化，酒鬼酒表示，2025年上半年，白酒行业继续延续深度调整态势，受多重因素影响，白酒企业经营进一步承压，马太效应下中小酒企压力更大，经销商回款意愿谨慎。公司预计报告期实现营业收入5.6亿元左右，较上年同期下降43%左右。

　　酒鬼酒称，在当前经营环境下，基于公司长远稳健发展考虑，公司加强市场基础建设，把握市场节奏，进一步理顺产品价格与渠道。二季度公司继续推进营销模式转型，加大消费者扫码及宴席等消费端促销力度，强化终端动销，终端动销量持续高于经销商进货量，社会库存持续降低；通过理顺产品价值链，“红坛”“透明装”等主要产品价格稳中有升。但由于市场预期仍偏谨慎，经销端回款与实际终端动销不同频，而公司销售费用主要与终端动销相关联，导致销售费用率有所上升，加之公司新品上市推广需要费用支持，因此公司净利润同比降幅更大。

　　对下半年如何改善业绩情况，酒鬼酒提了四点：一是通过持续的宴席和消费者扫码等活动强化消费者购买意愿，加速终端动销；二是通过在湖南市场及省外重点市场深化推进“扫雷行动”，实现聚焦打透，进一步增加销售渠道网点数量；三是积极开拓新渠道，通过和知名商超合作、央企业务扩展、新产品开发等方面，强化业务增量；四是强化降本增效工作，在保证业务经营需要的前提下采取多种举措尽量控制成本费用，努力提升效益。

　　资料显示，酒鬼酒主要从事馥郁香型白酒系列产品的生产和销售，旗下有“内参”“酒鬼”“湘泉”三大系列产品。截至2024年末，公司目前产能15000吨左右，生产三区二期工程在建，项目投产后将新增7800吨产能。

　　二级市场上，截至7月14日收盘，酒鬼酒报47.59元/股，公司总市值155亿元。(中新经纬APP)