【宅男财经丨专家面对面】日前,香飘飘发布2023年半年度报告显示,今年上半年,公司实现营业收入11.71亿元,同比增长36.26%,归母净利润亏损0.44亿元。虽然即饮业务稍有起色,二季度营收反超冲泡板块,但公司仍未扭亏。
来源:公司公告截图
中国食品产业分析师朱丹蓬在接受宅男财经采访时表示,近年来香飘飘也推出很多创新迭代产品,但都没有给公司带来太多业绩增长。而这背后的原因在于,香飘飘这一品牌包括其产品类别都出现老化,虽然公司不断提高营销费用,但它的品牌核心其实在低线城市,推广媒介主要针对一二线市场,它所推出的即饮业务也是对高线市场的布局,但很多消费者却并不买账。
朱丹蓬指出,当前香飘飘需要解决的问题是投入了资源,但销量却未达预期,今年上半年公司营收虽有增长,但仍难摆脱亏损,其中既有费用投入的问题,也存在消费者对其品牌认知不够。所以下一步,香飘飘应着力巩固冲泡市场,再开拓即饮市场,两者之间如何平衡,有待于公司决策布局。(董湘依 余坤航 实习生:汤普誉)(更多报道线索,请联系本文作者:yukunhang@chinanews.com.cn)
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