摊上事了！亚马逊被诉操纵广告竞价，多收逾200亿美元

　　中新经纬9月1日电 据路透社报道，美国联邦贸易委员会(FTC)联合美国22个州周一向联邦法院提起诉讼，指控亚马逊非法抬高广告商价格，亚马逊则否认存在不当行为。

　　报道称，FTC指出，亚马逊在广告商不知情的情况下，系统性抬高广告拍卖价格，导致广告商损失超过200亿美元。FTC在提交至华盛顿州西区联邦法院的诉状中表示，“亚马逊借此赚取了数十亿美元利润，而代价就是广告拍卖客户蒙受损失。”

　　FTC指控，广告商因广告涨价蒙受巨额损失，各州可寻求民事罚款，并尝试追回部分款项。据一位官员透露，FTC将索赔“数百亿美元”赔偿金，不过确切金额尚未敲定。

　　据报道，亚马逊周一在博客发文否认存在不当行为，称其广告政策旨在向消费者展示最相关的广告，并指出自2019年至2024年，广告商的平均单次点击成本保持稳定，而点击带来的销售额有所增长。

　　报道提到，FTC指控的违规行为始于亚马逊2019年修改广告拍卖规则。网络广告拍卖一般在用户输入搜索词后的零点几秒内完成，广告主的计算机系统会竞价，争取展示广告的机会。

　　FTC称，亚马逊有时会亲自参与竞价，变相抬高其他广告商的出价；并且，作为这套操作的一部分，亚马逊刻意向广告商隐瞒这类竞价行为。

　　FTC还指控，广告投放成本上升后，消费者在亚马逊平台购买商家商品需要支付更高价格。诉状显示，高达80%的商品推广广告拍卖都存在亚马逊的干预操作。

　　报道称，亚马逊在博客中进行了反驳，称实际上降低了广告商成本，2021年至2025年间为广告商节省约80亿美元。亚马逊称，“2019年到2025年，商品推广搜索广告的平均中标价格下降了50%。”

　　报道提到，亚马逊正大力拓展其广告业务，目前已成为全球第三大数字广告公司，仅次于谷歌和元宇宙。亚马逊今年第二季度广告销售额增长26%，达到198亿美元，2025年全年增长22%，达686亿美元。(中新经纬APP)