【阜成门外】越涨越买，9月手机等通讯器材卖了1062亿

“阜成门外”出品

　　中新经纬10月19日电 (宋亚芬)9月消费数据出炉。其中，有一组数据格外引人注目。

　　资料图 中新社记者 汤彦俊 摄

　　9月，限额以上单位通讯器材类零售总额达1062亿元，同比增长31.1%，是9月社零中唯一增速超过30%的品类。

　　而且这并非短期趋势，拉长时间线来看，数据同样亮眼。1-9月，限额以上单位通讯器材类零售总额达8123亿元，同比增长18.1%。

　　国家统计局口径的通讯器材类，主要包括电话机、移动电话、对讲机、寻呼机、传真机、电话手表等。

　　在去年基数并不低的前提下，手机等通讯器材为什么增长势头还能这么猛？

　　国研新经济研究院创始院长朱克力对中新经纬表示，这是多重积极因素叠加的结果。

　　先看产品层面。各大手机厂商集中开启秋季新品发布周期，AI手机、折叠屏等高端终端迭代升级，带动消费者换新意愿集中释放，形成阶段性消费热潮。

　　公开数据显示，9月，仅头部厂商发布机型就达十余款，而且多为高档机型，华为和小米更是一个月内连开两场新机发布会。

　　政策方面，全国消费品以旧换新政策持续落地，补贴红利有效降低换新门槛，撬动存量用户加速迭代老旧设备，激活了沉寂已久的换机需求。

　　同时，AI技术应用快速普及，新功能、新体验形成刚需拉动，也让消费者愿意为更高性能、更强智能属性的设备买单。

　　《Omdia中国用户创新准备度研究》显示，28%的中国消费者会因为更强的AI功能而考虑更换手机品牌。

　　从增长结构来看，朱克力认为，不同于以往靠低价走量的行情，这一轮通讯器材消费增长质量更高，是消费从刚需替换转向品质升级、智能升级的真实体现。销量稳步回暖提供基本支撑，但更大增量来自客单价提升。

　　那么，通讯器材消费的这种高增长能否被复制？这就需要考察通讯器材消费本身的特性了。

　　据朱克力介绍，通讯器材消费本身兼具刚需属性、技术迭代属性和政策适配属性，这是其他消费品类不具备的综合条件。更关键的是，当下正处于AI技术大规模落地终端的窗口期，产品功能性、体验感，实现实质性跃升，对消费者形成了强有力的内生换新动力。

　　而对比其他品类则可以清晰看到差异。“衣食住行等必选消费增长平稳，缺少颠覆性技术迭代拉动；汽车、家居等大额耐用消费品，受市场周期、保有量饱和影响，需求释放相对平缓；金银珠宝等品类则更多依赖情绪和投资预期。”朱克力补充说。

　　展望未来，朱克力预计，通讯器材消费的高增长态势年内有望延续。四季度依旧是消费电子的传统销售旺季，叠加双11消费节点集中释放需求，各大厂商新品持续铺货，市场消费活力将有望保持高位运行。

　　此外，朱克力认为，由于通讯器材消费已经从周期性回暖转向结构性长景气，通讯器材消费还将有效带动整体消费市场提质扩容，成为稳定消费大盘、优化经济结构的重要增量来源。(中新经纬APP)

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责任编辑：贾亦夫