万达电商再转型：用户增至2.6亿 业务仍亏损 　

　　9月传出融资推迟的万达飞凡电商，近日对APP进行了再次改版。10月26日，万达网络科技集团总裁曲德君，与产品部、研发部等负责人现身飞凡APP新版发布会。

　　据悉，在万达电商初期的尝试中，将购物搬到线上是电商的主要战略方向，董事长王健林曾坦言，万达在电商方面的最大失误是开始时把公司定位在“卖东西”上。此次，飞凡新版APP重新调整思路，将线上购买拉回到线下体验。

　　推个人交易 在线支付被“激活”

　　以“逛见喜欢”为核心定位，转型后的飞凡网新增加了社交体验和个性化内容推荐，以及全场景购物。

　　在新版飞凡中，出现了“随看随买”的场景，用户在线下看到或体验到心仪的商品后，拍照上传就能在飞凡中买到同款。同时，借鉴了淘宝的交易模式，飞凡面向C端用户推出了可进行商品推荐和交易的“飞凡客”，支付上，用户则通过“飞凡通”在线支付。

　　对于万达飞凡电商来说，C端用户的交易能增加平台的用户活跃度，提升在线支付工具的使用频率。而此前，飞凡一直被诟病用户使用率不高。

　　内容化也是飞凡开始强调的方向，据飞凡市场部负责人介绍，飞凡新版APP上线了内容互动社区“随享”，为有共同兴趣、品味和格调的人们提供交流的平台。通过分享内容的智能筛选与兴趣匹配，能帮用户找到同道中人，让他们能够在共同的圈子中，互相推荐和分享。

　　万达网络科技集团总裁曲德君称，飞凡未来一段时间的发展重心主要在于三个方面，一是精准的个性化消费内容，二是全场景的消费体验，三是为用户提供分享消费愉悦的功能。

　　用户陡增 多数业务仍亏损

　　在公布新版功能时，飞凡相关负责人也公布了最新数据。截止到目前，飞凡用户已经增加到2.6亿，月活跃用户达到上千万，合作餐饮商家9万家。而飞凡商业联盟的连接实体商业项目超过6000个，合作品牌超过50000个。

　　一年前，根据万达公布的数据，飞凡注册用户为1.8亿，活跃用户数近8000万。截止2016年12月30日，万达集团财报显示，飞凡活跃用户达1.5亿，飞凡通会员8284万。

　　经历多次转型、调整思路，飞凡迎来新一波的数据增长。从用户到合作的实体商业，飞凡在渐渐靠近所要构建的“实体商业+互联网”场景。王健林曾表示，万达未来价值最大的板块是飞凡。

　　但数据的增长并不意味着飞凡就能增加盈利空间。根据计划，万达飞凡原定今年进行首轮私募百亿，并在2018年实现盈利，到2020年实现利润超百亿并上市。不过，今年9月份，据美国媒体援引知情人士消息称，万达网络科技集团100亿元人民币(15亿美元)私募融资计划将被推迟到至少明年年初，原因在于私募机构在梳理飞凡板块时发现，飞凡盈利模式不够清晰，多数业务仍处于亏损状态。

　　飞凡衍生出的金融业务被寄予厚望

　　相比飞凡“实体+互联网”的商业化畅想，飞凡平台中的衍生金融业务要更为成熟。

　　时间财经了解到，飞凡所在的万达网络科技集团自2016年双十一前夕，从万达金融集团拆分出来，核心业务除飞凡外，还包括快钱支付公司、征信公司、网络数据中心、海鼎公司、网络信贷公司等。

　　利用飞凡平台中已有的商业基础和会员体系，再加上万达网络科技集团覆盖的信贷、支付等金融网络，飞凡研发出来的金融衍生品成为被王健林看重的重要板块。

　　在2016年亚洲金融论坛上，王健林曾提及，飞凡卡是万达在全球的一个创新，飞凡卡已经覆盖全国的公交系统，还与全国的航空积分打通，未来会把所有大型服务系统全部打通，做到所有积分可以跨界互换。

　　据悉，飞凡还计划与金融机构合作，将信用卡的功能叠加到飞凡卡上，打造了全球第一张集应用、优惠、积分、汇兑、信用卡、理财等综合功能于一身的全功能一卡通。

　　万达飞凡的金融业务很快获得金融机构的青睐，今年的3月份，中国银联子公司联银创投参股投资万达网络科技。

　　王健林正在构想由飞凡金融衍生品带来的资金流，研发出网络信贷、理财等产品。

　　据中国经济网今年5月份报道，万达已拟推出一款开放式普惠金融产品“飞凡贷”，授信额度最高20万。

　　自从房地产为主的企业转型为服务型的企业后，万达已经抛弃了重资产的模式，并将商业、文化、网络、金融定为四大支柱产业。