董明珠跨界为乳企“站台”

　　称有孙子时一定让其喝飞鹤奶粉

　　■本报记者 夏 芳

　　“董明珠”是中国制造行业内的明星，有她在地方从不缺新闻。

　　昨日，在《飞鹤赢在中国 引领国产奶粉崛起 高端增长超200%战略成果发布会》上，出现董明珠的身影。

　　作为格力电器的董事长，董明珠不仅是格力的代言人，其跨界做汽车亦曾引发市场轰动，如今，她现身一家乳企的活动上，为飞鹤乳业呐喊助威。

　　董明珠在会上表示，“我今天真的是跨界了，一个做空调的跑到一个做奶粉的地方来了。但是我觉得这也是应该的、值得的，因为我们都是中国制造。”

　　众所周知，今年对于婴幼儿奶粉企业来说，有机遇也有挑战。被称为史上最严的婴幼儿配方奶粉注册仍未完成，而此次配方注册制对于多数奶粉品牌来说，意味着它们将退出市场。而完成注册的乳企则纷纷发力抢占市场份额，因此，国内的奶粉市场江湖可以说是“刀光剑影”，竞争残酷。

　　《证券日报》记者查阅乳企三季报业绩发现，作为国产奶粉代表的两大奶粉企业贝因美和飞鹤乳业，两者处于完全不同的局面。贝因美依然没有摆脱亏损的厄运，而飞鹤乳业却迎来高端产品增值超200%的战略成果。

　　据欧瑞数据显示，飞鹤乳业2017年上半年飞鹤高端奶粉销售增长200%，排名国产奶粉第一，也成为全球婴幼儿奶粉亚洲第一品牌。

　　值得的一提的是，作为行业首个婴幼儿奶粉全产业链的乳企，飞鹤乳业延续了品牌55年安全生产记录。2015年、2016年、2017年飞鹤连续三年荣获有全球食品界“诺贝尔奖”之称的世界食品品质评鉴大会金奖，成为首家摘得该奖项的婴幼儿奶粉企业。

　　对于飞鹤乳业此次战略成果发布会，资深乳业专家宋亮对《证券日报》记者表示，此次飞鹤发布战略成果，一方面向消费者宣誓，飞鹤奶粉拿到国际上的奖项，质量已经跻身世界水平。同时，飞鹤也向同行表明，一路走来虽然路途坎坷，但只要认真扎实做品质，一定会赢得消费者的认可。

　　在飞鹤跻身世界品牌之际，迎来董明珠为其“站台”。一个做空调的与做奶粉的走在一起，虽然有点“怪”，但很和谐。

　　在董明珠谈到做世界上最好的电饭煲时，飞鹤乳业董事长冷友斌当即表态，“我们要买格力电饭煲！”在谈到飞鹤奶粉时，董明珠更是直言：“等我有孙子的时候我一定让他喝飞鹤的奶粉。”

　　对于董明珠为一家乳企站台，上述乳业专家表示，格力电器一直强调匠人精神，注重产品创新。这种精神也是飞鹤乳业所追求的。

　　事实上，对于品质的追求，冷友斌表示，“品质不能为任何事情让路！飞鹤连续三年拿下世界食品品质评鉴大会金奖，开创中国奶粉品牌在该奖项先河。飞鹤专属牧场鲜奶品质已经远超欧盟标准。”

　　在业内人士看来，随着婴幼儿配方奶粉注册制的实施，对于高品质的奶粉企业来说无疑将迎来发展机遇。

　　根据欧瑞数据显示，近几年在二胎政策的促进下，2016年中国婴幼儿奶粉市场的零售规模达到了1189亿元，中国婴幼儿奶粉的市场增速远超于全球市场的发展。同时欧睿预测到2021年，中国婴幼儿奶粉将超过1700亿元的市场规模。