“双11”九周年 逾100万家门店打通线上线下

　　全球商业进入“双11”时间

　　逾100万家门店打通线上线下

　　■本报记者 贺 骏

　　10月31日，搅动着全球零售业的“双11”再度拉开大幕，阿里巴巴集团CEO张勇在“天猫‘双11’全球狂欢节发布会”上宣布，全球将同步进入“天猫‘双11’时间”，“‘双11’已经成为全球所有的商业力量在科技、大数据驱动下的一个全球大协同。”

　　9年前，当阿里巴巴第一次启动“双11”购物狂欢节时，人们或许还没想到，这个人造日子日后会迎来如此多的拥趸，甚至影响力遍及了全球。据了解，发布会上，全球数百家品牌的CEO汇聚一堂为天猫站台。“双11”期间，全球超14万品牌将投入1500万种好货参与购物狂欢。

　　对此，有分析人士指出，“双11”虽然是由阿里创造并衍生变化至今，但它已不再属于阿里，而是属于整个社会，属于每一个消费者、每一个品牌、每一个网站、每一个商圈、每一个街边小店、每一个快递公司……

　　来自阿里的数据显示，今年“双11”，将线上线下打通100多万家门店。值得一提的是，去年年底阿里斥资21.5亿元入股的三江购物，成为今年“双11”的生力军，三江购物位于宁波的13家超市将集体大变身，，包括设置无人收银通道、线上线下五折起、1小时送达等。

　　此外，百联集团与阿里的战略合作持续深化，从阿里平台到百联全业态门店的全渠道链路将在“双11”迎来爆发；50家银泰将首次落地全国门店“双11”直播大屏，天猫旗舰店、喵街和线下门店的充分结合将让银泰真正成为天猫“双11”的实体会场……

　　据悉，除了多家的大型连锁零售企业外，52大核心商圈、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点也将“散豆成兵”，成为“新零售”的星星之火。“线上线下无缝融合，没有阻力，只有合力”，张勇表示。

　　“双11”的全球供给和消费体系背后还有数据、智能、计算的一整套技术产品，这意味着全球数百万程序员、产品经理、数据分析师、算法工程师也在托举着“双11”的狂欢。“天猫‘双11’已不再只是消费购物的‘双11’，成为涵盖了从商业到社会文化再到科技突破的方方面面的‘双11’。可以说，‘双11’就是全世界所有人在一个共同目标下的共振。”张勇指出。