外企看中国｜1.2万件“新中式”27分钟抢光！阿迪达斯吴亮：来自中国的创意受海外追捧

　　中新经纬11月5日电 (董湘依)“现在我们很多的店里会有一个‘中国限定’标签，方便入境游客选购我们上海创意中心打造的中国限定产品。”

　　在第九届中国国际进口博览会(进博会)期间，阿迪达斯大中华区企业公关及可持续发展高级总监吴亮接受中新经纬专访时提到，来自中国市场的设计创意，正获得海外消费者的追捧。“在青浦奥莱，入境游客的消费占比能达到15%左右，南京东路、安福路门店的比例会更高。在北美市场，约1.2万件新中式夹克上线仅27分钟就售罄，后续还追加了订单。”

　　阿迪达斯大中华区企业公关及可持续发展高级总监吴亮。受访者供图

　　“中国设计”走向海外

　　从“中国制造”到“中国设计”，中国市场在跨国运动品牌全球业务中的角色正在发生变化。

　　吴亮对中新经纬表示，中国不仅是阿迪达斯的战略性增长市场，也是全球业务的重要创新来源。目前，阿迪达斯在中国市场销售的产品，约95%由中国制造，超过65%由上海创意中心设计。该中心设计的产品中，约25%销往海外市场。

　　新中式系列是中国本土设计走向海外的一个案例。吴亮透露，该系列部分产品不仅在中国市场受到欢迎，也在海外市场获得关注。其中，在北美市场，约1.2万件新中式夹克上线后27分钟内售罄，部分新中式款式也向其他国家开放订货。

　　这也是中国市场角色变化的一个缩影，中国不仅是跨国品牌的生产制造基地和重要消费市场，也正成为产品创意和设计创新的重要来源。

　　今年进博会上，阿迪达斯展台面积由300平方米扩大至500平方米，集中展示科技创新、本土化深耕、中国设计与人才培养成果。其中，“创新研究室”首次亮相进博会，展示企业如何从运动员的实际需求出发，围绕运动速度、温度调节和运动恢复等方面探索产品创新。

　　积极拥抱AI

　　当前，人工智能、新材料和智能制造正在重塑体育用品行业。

　　“AI时代，每一个行业都会被重新做一遍。”吴亮表示，中国市场的AI应用处于领先水平，阿迪达斯大中华区团队积极拥抱AI，已将AI应用于消费者洞察、产品创新、生产制造、市场营销和消费者体验等多个环节。

　　吴亮表示，在产品设计方面，AI技术有助于缩短设计周期、提高设计效率。在消费者服务方面，AI已融入推荐系统、个性化服务、内容创作及消费者互动等数字化能力，推动销售转化率提升。

　　2027年，阿迪达斯将迎来进入中国市场30周年。

　　“中国在过去30年所经历的发展，以及阿迪达斯在中国市场的成长历程，都是十分重要的，阿迪达斯有幸能够见证并参与其中。”吴亮表示，阿迪达斯希望成为一个拥有本土思维的全球品牌，更好地回应中国市场需求。

　　谈及未来布局，吴亮表示，阿迪达斯将继续依托全球资源，从本土创新、支持中国竞技体育与大众体育、人才培养，以及公益行动四个方面参与中国体育生态。(中新经纬APP)

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