外企看中国｜博柏利大中华区总裁张允馨：对中国高端消费市场发展潜力充满信心

　　中新经纬11月7日电 (董湘依)“近年来，中国消费者在高端消费领域的选择更加理性和成熟，不再仅是关注品牌知名度，而是更加重视产品本身的品质、材质、工艺和实用价值。”博柏利(Burberry)全球执委会委员、大中华区总裁张允馨7日在第九届中国国际进口博览会(进博会)接受中新经纬专访时表示。

　　博柏利(Burberry)全球执委会委员、大中华区总裁张允馨。受访者供图

　　2026财年(2025年3月31日至2026年3月28日)，博柏利大中华区可比门店销售额全年增长4%，第四季度增长10%；2027财年第一季度(2026 年 3 月 29 日至 6 月 27 日)，大中华区可比门店销售额同比增长9%。张允馨表示：“中国拥有庞大的消费市场、日益成熟的消费者群体，以及充满活力的创新生态，对中国高端消费市场的长期发展潜力充满信心。”

　　当前，中国正迈向以高质量发展为核心的新阶段。张允馨表示，“十五五”时期围绕扩大高水平对外开放、培育新质生产力和绿色转型等方面的部署，为企业在华发展、推动创新发展带来新的机遇。

　　今年是博柏利连续第六年参加进博会，也是品牌创立170周年。面对不断变化的中国消费市场，这家百年英国品牌如何在坚守经典风格的同时，赢得新一代消费者的认同，成为其需要思考的新命题。

　　“与年轻消费者建立真正的情感连接，并不意味着改变品牌的核心基因，而是要通过当代创意语言，让经典传承与新一代消费者的审美和价值观产生共鸣。”张允馨表示，消费者期待的不仅是优质产品，也希望在与品牌的互动中获得独特而有意义的体验。因此，将以更加开放、多元和具有参与感的方式，与中国年轻消费者开展持续对话。

　　谈及近年来中国消费者消费理念的变化，张允馨认为，他们不仅重视产品的设计与品质，也更加关注品牌所传递的价值观、文化故事及其与自身生活方式的契合程度。

　　“面向未来，将继续以消费者为中心，持续优化零售布局与门店体验。同时，顺应中国数字化消费市场的发展趋势，进一步探索线上线下渠道的协同，提升消费者与品牌之间的联结。”张允馨说。(中新经纬APP)

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责任编辑：姜莹