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李子柒抖音一日涨粉超350万,三农主播赛道三年有何变化?

2024-11-13 17:10:10 第一财经

  李子柒抖音一日涨粉超350万,三农主播赛道三年有何变化?

  作者:吕倩

  11月13日,截至发稿,短视频创作者李子柒抖音账号粉丝量5003.3万,较11日的4647.4万增长355.9万,涨幅7.7%。

  12日,李子柒在全网多平台连发两条视频作品,正式回归复出。

  对于李子柒的回归,持续的热搜与热榜彰显了观众群体的欢迎态度,但同时,行业也发出疑问:三年时间过去了,李子柒还是不可替代的吗?

  行业人士披露,李子柒在断更期间,于今年3月师从木活字印刷传承人王法万,学习相关非遗技能。此前,李子柒还曾在蜀绣大师孟德芝的指导下,学习并展示了蜀绣工艺。2019年8月,李子柒成为成都非物质文化遗产推广大使;2022年6月,李子柒获得2021“中国非遗年度人物”称号。三农赛道中,截至2024年7月,抖音“乡村守护人”项目累计参与人数超50万,投稿量超300 万篇,助力乡村优质内容传播5000余亿次。快手在今年11月宣布未来1年投入1亿现金,扶持田园生活、农技知识、三农资讯类内容,给予高用户喜爱度的创作者补贴激励。

  短视频头部梯队中,东方甄选定位以提供自营农产品为核心的科技公司。新东方创始人俞敏洪此前表示,东方甄选现已成为中国农产品销售直播中最大的平台,虽然还没法跟淘宝这样货找人的平台相比,但东方甄选直播是人找货,能够做到集中销售,有10分钟卖掉10万单产品的纪录。

  董宇辉出走后带队的与辉同行也多次强调对农业的重视,团队成立以来,与辉同行与多地文旅部门合作,带动县域经济,促进农特产品销售。以与辉同行陕西行首站汉中为例,汉中市文旅局发布的数据显示,该次直播带货,观看人次2468万人次,销售额6600万元。

  其他中腰部主播梯队中,以抖音平台为例,三农行业中月榜排名前三的分别是粉丝量2235.4万的康仔农人、粉丝量1194.5万的周周、粉丝量2606.1万的大表哥Vlog。

  在一位电商行业人士看来,2024年是短视频主播“塌房”的一年,原因包括行业社会声誉的下滑,以及平台正在收缩重置商业模型。从刚告一段落的双11战报数据来看,相较过去超级大主播扮演绝对带队位置,今年更多是平台与机构多方割据。平台包括淘天、京东、拼多多、抖音、快手等,机构如美腕、交个朋友、遥望网络、东方甄选、谦寻、辛选等。

  从李子柒的粉丝规模来讲,已有的达人梯队并非不可超越,但选择的变现方式是否被粉丝群体接受更为重要。

  过去,李子柒的主要商业模式包括广告分成与自有品牌销售,暂未切入直播电商带货赛道。停更期间,李子柒YouTube频道仍持续产生收入。今年4月,“李子柒油管广告收益”曾登上微博热搜,截图显示,据对李子柒YouTube频道价值预估分析,其单月广告分成收入为785320元,单个视频合作参考费用为359650元。

  自有品牌方面,天眼查信息显示,李子柒公司今年已成功注册多枚商标,包括“子柒”“李子柒”商标,品类包括啤酒、方便食品、服装鞋帽等。最近一枚商标于11月7日成功注册。因此可见,广告分成与自有品牌销售仍将持续作为李子柒主要商业模式存在,同时从她最新视频信息来看,非遗文化的传播似乎是眼下的内容重点,至于是否会尝试直播电商,还需持续观察,目前李子柒抖音主页商品橱窗数量为0。

来源:第一财经

编辑:张嘉怡

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