京东入局短剧 大厂“短”兵相接

　　京东入局短剧 大厂“短”兵相接

　　京东要下场做短剧了。京东内测的独立短剧产品“京东追剧福利社”近日在微信小程序上线，采用免费模式，核心玩法是“看剧领福利、领优惠，剧中同款直接买，京东发货”，页面底端设有“刷一刷”与“我的”两个板块。

　　与大多数短剧平台不同，京东以免费短剧聚拢用户注意力，主要通过看剧领优惠券和“剧中同款直接买”将观看行为与消费行为相衔接。但当前版本中，对应的电商跳转入口尚未开放，该功能仍处于测试完善阶段。

　　知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，京东入局短剧不以内容变现为目标，而是把短剧当成流量导购载体，靠“看剧领福利、剧中同款一键购”打通内容到京东履约链路，核心是盘活存量用户、提升转化，属于电商场景的延伸布局。

　　据公开报道，2025年“双11”期间，京东与快手星芒短剧合作，上线了7部京东独家冠名的精品短剧，用户可以在快手的短剧播放页面跳转至京东活动页面完成下单。此外，今年6月，京东与快手联合推出首创AI+真人实拍科幻短剧《来自星星的我们》。

　　进入短剧赛道的大厂并不止京东一家。近期腾讯在微信小程序上线“绿泡泡短剧”，主打“免费好剧，一点就看”，小程序主页面分为“免费剧场”“刷一刷”“我的”三大板块，免费剧场下设AI剧、真人剧、动漫剧、每日上新、本周必看等栏目。“绿泡泡短剧”的突出特征是强社交属性，首页设置了“朋友在看”推荐位。据QuestMobile数据，截至9月，“绿泡泡短剧”月活用户已达1.56亿。

　　据报道，接近腾讯的知情人士称，微信“看一看”在小范围测试短剧入口，用户可以通过该入口查看最近看过的短剧，该入口主要是为了让用户更方便找到喜欢的优质短剧内容，让创作者的好内容被更多人看见。

　　詹军豪指出，红果等平台靠内容吸流、广告变现；腾讯依托社交小程序、京东依托自营供应链，大厂的底盘是成熟生态，变现链路内嵌自有业务，和纯流量平台“先攒流量再卖广告”的逻辑形成明显区别。

　　与此同时，短剧赛道的参与者持续增加。2026年10月，央广网联合淘宝、爱奇艺、咪咕、风芒等平台发布“电商短剧共创联盟·百亿精品计划”，投入百亿级生态扶持资源。今年天猫“双11”期间，淘宝短剧联合天猫小黑盒、天猫国际推出一批AI品牌短剧，将新品功能与使用场景融入剧情，联动短剧挂链产品、达人测评短视频与品牌直播间。

　　《中国网络视听发展研究报告(2026)》显示，2025年12月微短剧人均单日使用时长129分钟，同比增长28.4%，超过长视频，位居视听细分应用第二位，仅次于短视频。供给端，国家广播电视总局数据显示，2026年前8个月全国上线微短剧43万部，是2025年全年的13倍。

　　詹军豪进一步表示，在产能过剩背景下，大厂入场会推动竞争重心转向合规、品控与场景变现，挤压中小内容方利润。长期来看，大厂更利于规范行业，但也容易让内容制作方形成新的入口依赖，行业分化会加速。

　　针对“京东追剧福利社”及短剧业务相关问题，北京商报记者向京东方面发去采访函，但截至发稿未获得回复。

　　北京商报记者 卢扬 沈心语