关利欣：中国消费市场的韧性和活力仍非常强

　　中新经纬11月24日电 题：中国消费市场的韧性和活力仍非常强

　　作者 关利欣 商务部研究院流通与消费研究所副所长

　　近日，文旅部发布的《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施 科学精准做好文化和旅游行业防控工作的通知》提出，跨省旅游经营活动不再与风险区实施联动管理。这个政策一出，旅游平台上跨省旅游订单迅速出现反弹，说明整个市场的韧性和活力仍非常强。

　　长期来看，首先是消费升级的长期趋势没有改变。消费市场的潜力依旧非常巨大，有待转化和释放。工业化、城镇化进程的推进，以及国家产业创新升级的引领、经济发展与居民收入的提高，都为消费升级提供了强有力的支撑。随着消费升级，整体居民消费结构会发生转变，服务消费在消费支出中的占比会持续提升。随着下一步推进全方位高水平的对外开放，以及消费升级趋势的持续，旅游、文化、健康养老等服务领域仍有非常大的发展潜力。

　　其次，随着数字经济的发展，线上线下融合的消费也会迎来进一步的发展。随着政策引领和现实发展，数字经济和实体经济会进一步融合发展，也会带动线上线下的消费场景进一步融合。从制造业来看，互联网大数据、人工智能等等新兴技术的创新应用，会使得传统的制造业探索线上线下融合的新发展模式，数字化、敏捷化、定制化、柔性化、服务化的供应链成为现代供应链创新发展的方向。在这种趋势下，制造业也会呈现出更多的创新供给。从服务业来看，传统电商正在加速渗透着本地生活，线下的商超也走上线上的零售配送模式，目前线下体验、线上购买、即时零售等模式也在加速形成。数字技术在服务领域的应用会创造出更多的服务应用场景，数据作为新的一种生产要素，将对服务业进行全方位、全角度、全链条改造。同时线下也在积极与线上融合，比如多部门提出打造智慧商圈、完善一刻钟便民生活圈、建设完整社区等，都会给线上线下融合发展带来更多的应用场景。

　　最后，理性消费特征会更加明显，品质化、个性化、高性价比、富有创意和文化的消费会受到消费者欢迎。一方面受到疫情的影响，消费者对消费支出更加理性，很多超前消费转变为量入为出，避险性的消费和投资在增加。另一方面，随着消费市场的不断发展，消费者受教育程度的提高，以及家庭条件的改善，Z世代年轻人已经成为消费主体，他们的消费需求呈现出与以往世代不同的特点。比如更加专注于兴趣型消费，非常重视悦己型消费和消费品质。随着消费者态度的转变，整个消费市场不再是盲目跟风或者奢侈炫耀，更多消费是彰显自己的个性和主张，因此理性消费也会日渐兴起。(中新经纬APP)

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