奢侈品特卖尝试突围

　　最近两年愈来愈火爆的奢侈品特卖，正在迎来大考。

　　折扣奢侈品固然受到更多年轻人的追捧，但信任疑虑却挥之不去：3折的奢侈品，能是真的吗？在专柜之外，奢侈品价格体系在加速重构，但同时，奢侈品品质也需要一个更清晰的坐标。

　　简单说，消费者需要一个被消费市场认可的中立、权威、第三方机构，来为折扣奢侈品的品质重新给出定义。

　　信任危机

　　信任始终是奢侈品特卖的隐患。

　　2025年4月，专业奢侈品行业研究和顾问机构要客研究院第18次发布的《中国奢侈品报告》显示，2024年，是中国奢侈品假货市场爆发式增长的一年，其市场规模已经达到约2000亿元。据要客研究院调研，中国市场奢侈品假货可见度是真货可见度的6倍，假货正在让奢侈品牌变得不再神秘，品牌价值大幅降低。

　　奢侈品特卖面临着的信任危机在于，低折扣虽然吸引消费者，却也带来不放心与疑问：这么便宜，是不是真的？

　　特卖的好处是重构了奢侈品的价格体系，曾经在专柜里闪闪发光的国际大牌，如今只需要3折的价格即能到手。但另一方面，离开专柜之后，正品与品质，某种程度上就成为了“薛定谔的猫”。

　　在消费者眼里，买折扣奢侈品或许就像开盲盒。他们迫切需要有一个中立、权威、第三方机构，给出一锤定音的答案。

　　从这个角度看，中国中检或许是最合适的“裁判”。

　　奢侈品的守门人

　　事实上，中检的鉴定报告在奢侈品消费市场中已是试金石。广州的消费者朱玲透露，她在二手网站上观察到，同一款奢侈品包包，带中检鉴定报告与不带鉴定报告的，“可能会差几百元”。

　　这在某种程度上可以体现消费市场对于中检鉴定报告的认可度——中国中检是唯一一个以“检验、检测、认证、标准、计量”为主业的中央企业， 在奢侈品鉴定领域，其技术实力与品牌影响力均居行业首位。

　　不仅是消费者，电商平台同样需要中国中检：双11前，特卖电商唯品会与中国中检奢侈品鉴定中心(即中检鉴真)共同宣布，中检鉴定师将入驻唯品会奢侈品仓，对仓内奢侈品进行售前全检，并逐步全部附带中检的鉴定报告。

　　信任本质上建立在专业实力的基础上。在中检的鉴定实验室中，每一个奢侈品都要经过三名鉴定师独立、交叉鉴定，才会给予最终结果。所有的鉴定都在千万像素级摄像头的监控下完成，以保证鉴定结果可溯源。

　　而鉴定要点有多细致？以白酒茅台举例，鉴定师需要掌握上千个鉴定要点，茅台瓶身上的有机码便是其中之一：鉴定师需要用放大镜甄别数字“1”和数字“7”——正品“7”的斜撇是直线，而仿品的斜撇是略带弧度的曲线。此外，鉴定师还需要国内外的尖端、专业设备做辅助。如高倍数显微镜、红外光谱仪、热导仪等等，用数据来佐证结果。

　　在奢侈品特卖这个行业，鉴定师俨然已是新的守门人。

　　新的探索

　　在行业专家眼中，中检深度介入电商平台的质检流程、由抽检变为全检、由售后验证变为售前鉴真，本质上，是供应链质检透明化的一次尝试。

　　中检鉴定报告将跟随商品一起直达消费者，某种程度上是把从前隐于幕后的“鉴定环节”置于台前：信任是奢侈品特卖的阿喀琉斯之踵，但填补信任危机，仅让消费者知道鉴定结果并不足够，更重要的是，让他们清楚其中的流程、步骤与细节。消费者才是消费市场的主导者，在信息足够透明的情况下，他们的每次选择，都在事实上决定了消费这条长河，在未来的流向。

　　在业内人士看来，从更广义的电商行业来说，此举也为平台提供了一种新的信任构建路径：通过引入国家级第三方机构，实现从自证到他证的跨越。而通过深度融入电商质检流程，中检也不再仅是事后的鉴定机构，而成为供应链中的一环，真正实现过程监督。这也为其在数字化时代的服务模式转型提供了样本。