分享
中新经纬>>产经>>正文

腾讯音乐二次上市,虾米音乐黯然关停,音乐APP背后的十年变迁

2021-01-15 15:01:18 经济观察网

  腾讯音乐二次上市,虾米音乐黯然关停,音乐APP背后的十年变迁

  1月13日,腾讯音乐被传即将在香港二次上市,计划筹集35亿美元。对此,腾讯音乐向经济观察网回应:不予置评。腾讯音乐当前市值354亿美元,是国内在线音乐第一名。而在1月5日, 另一个在线音乐公司虾米音乐,宣布播放器业务将于2021年2月5日停止服务。

  腾讯音乐和虾米音乐,几乎在同期出生,彼此曾竞争激烈,并且背后都有巨头扶持,却在2021年1月份迎来了截然不同的命运。两个音乐平台的成长过程反映了中国在线音乐10余年的用户变迁。变迁背后,互联网细分赛道战争的激烈程度,不逊于大厂。

  一波三折,腾讯音乐猛进

  2018年12月,腾讯音乐在美国上市,上市首日市值达228.94亿美元,占据国内超过70%的市场份额,成功登顶国内市场。

  腾讯音乐的前身为QQ音乐,它其实是个音乐市场的“晚辈”。2005年,在百度音乐、酷狗音乐、千千静听已经三足鼎立的时刻,QQ音乐才刚刚进入这个战场。

  与当时盗版盛行的PC互联网大环境不同,QQ音乐上线,就走了一条正版音乐之路,但这条路并不好走,QQ音乐一度濒临死亡。直到2007年,QQ音乐上线付费产品绿钻,绿钻以包月的形式,购买绿钻的QQ用户可以获得点亮图标、聊天展示当前听的歌曲等附加功能,成功复苏。

  根据2008年的数据,千千静听(后被百度收购)以高达37.2%市场占有率稳居第一,QQ音乐达20.2%,紧随千千静音之后。酷狗和百度均占13.4%,酷我占8.5%,剩下的7.3%被其他小音乐网站分割。

  2010年后,国内互联网市场向移动互联网转型,曾在国内占据领先地位的百度音乐掉队,QQ音乐依靠腾讯的流量,与网易云音乐、虾米音乐、酷狗音乐、酷我音乐激烈竞争。这段时间,QQ音乐无论用户体验以及口碑上,均不占优势。

  腾讯音乐正式崛起始于2015年。当年国家版权局“最强版权令”下发,混战之后的2016年,QQ音乐与酷狗音乐、酷我音乐合并,共同组建为腾讯音乐集团。根据艾媒咨询统计的数据,2016年第四季度,酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐累计下载量排名占据前三,市场占比分别为28.4%、16.0%和13.9%。在版权方面,合并后的腾讯音乐集团拥有国内2000万音乐版权,版权拥有量跻身国内音乐平台第一。

  一超一强,虾米音乐退场

  在腾讯音乐突飞猛进的路上,虾米音乐也曾经辉煌灿烂。

  2007年,针对音乐发烧友的虾米音乐正式上线,主打小众音乐人市场。2013年,据中国新闻周刊报道,虾米音乐每月人均使用时长达300分钟以上,一度位居行业第一,超过网易云音乐、QQ音乐、全民K歌和唱吧等音乐App。

  与QQ音乐一开始的选择路线一样,虾米音乐也坚持正版,也很快陷入财务危机。2013年,虾米被阿里巴巴收购,2015年,虾米音乐与天天动听共同组建阿里音乐集团,成为音乐APP领域的“富二代”,由知名音乐人高晓松和宋柯掌舵,在当时被寄予很大期望。

  电商起家的阿里巴巴,在文娱赛道上比起腾讯缺了一丝运气。不同于QQ音乐借助腾讯流量快速崛起的势头,被阿里收购的虾米音乐和天天动听,均未取得被收购之前的成绩。

  2015年,阿里音乐将天天动听大刀阔斧改为泛娱乐平台“阿里星球”,却不到一年就宣告失败。虾米音乐多年来的音乐版权进展缓慢,每次更新版本,反而受到原有用户的吐槽,带来用户流失。

  2018年10月,虾米音乐因和腾讯音乐转授合作到期未能续约,大规模下架索尼、华纳和周杰伦曲库,后来又丢了环球版权。据联通大数据发布的2018年10月沃指数榜单显示,虾米音乐月活用户量逐渐萎缩,跌至第五。

  到了2019年6月,在阿里巴巴的新一轮架构调整中,虾米音乐由大文娱划入到阿里巴巴的创新业务事业群。同一年,阿里音乐曾经的竞争对手网易云音乐,宣布获得来自阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元的B2轮融资。当时,在线音乐市场大局已定,虾米音乐被外界视为弃子。

  据Fastdata极数发布的《2020中国在线音乐行业报告》,当前国内在线音乐市场已进入到寡头时代,腾讯音乐一家独大,牢牢占据霸主地位,网易云音乐紧随其后,形成了“一超一强”的格局。

  版权为王,在线音乐仍在战争

  纵观中国在线音乐十余年大战,在一系列资本市场的合并收购之外,版权大战是最浓墨重彩的一笔,也是决定在线音乐生死线的关键因素。

  2010年之前的PC互联网时代,盗版音乐占据市场主流,音乐网站尽管用户众多,也很难找到广告之外的盈利模式。

  目前,无论是腾讯音乐还是网易云音乐,广告之外的版权付费模式,已经是主流模式。根据腾讯音乐财报,2020年第三季度,腾讯音乐总营收为75.8亿元,同比增长16.4%。在线音乐付费用户达到5170万,同比增长46%,在线音乐订阅收入同比增长55%。

  在线音乐发展历史上,版权是平台之间发起战争的主要原因。2014年1月,QQ音乐起诉酷我音乐,涉及包括近400首歌曲,索赔金额上千万;2015年1月,酷狗涉嫌侵权网易云音乐300收个被索赔300万;同年四月,酷狗更是被多家应用商店下架封杀整改。2017年8月,网易云音乐因为和腾讯之间的版权转授没有达成,被迫下架了部分歌曲。2018年2月,虾米和网易云音乐进行版权合作,阿里转售不过分优质曲库。2018年10月,虾米音乐因和腾讯音乐转授合作到期未能续约,大规模下架索尼、华纳和周杰伦曲库,后又丢了环球版权。三大巨头不断为争夺版权撕破脸面,阿里和网易云音乐甚至合作与腾讯音乐抗衡。

  腾讯音乐与虾米音乐的成败,背后主要原因也是版权。2016年,腾讯音乐在音乐版权的覆盖率共为90%,而阿里音乐只有20%。

  目前,腾讯音乐的主要竞争对手是网易。2020年,腾讯拿到华纳独家合作,网易云音乐与滚石合作。在独家版权之外,双方更是培养自己的音乐人,网易有“石头计划”,腾讯就推出“原力计划”,在版权领域,音乐平台仍在继续战争。

  记者 任晓宁 实习生 曾路瑶

(编辑:熊思怡)
中新经纬版权所有,未经书面授权,任何单位及个人不得转载、摘编以其它方式使用。
关注中新经纬微信公众号(微信搜索“中新经纬”或“jwview”),看更多精彩财经资讯。
关于我们  |   About us  |   联系我们  |   广告服务  |   法律声明  |   招聘信息  |   网站地图

本网站所刊载信息,不代表中新经纬观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权。

未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任。

[京ICP备17012796号-1]

违法和不良信息举报电话:18513525309 报料邮箱(可文字、音视频):zhongxinjingwei@chinanews.com.cn

Copyright ©2017-2021 jwview.com. All Rights Reserved


北京中新经闻信息科技有限公司