春节档57亿元收官！《镖人》逆跌4日，专家：观影已成稳定年俗消费｜宅男财经

　　【宅男财经｜专家面对面】据央视新闻报道，2026年春节档总票房以57.52亿元的成绩收官，2026年年度电影总票房(含预售)已突破83.35亿元。

　　“这一成绩释放了一个明确信号，中国电影市场正从单片爆款驱动转向分众化驱动。”上海师范大学影视传媒学院戏剧影视文学专业主任郑炀对宅男财经表示，赛车喜剧、现代谍战、武侠动作、合家欢动画等多类型影片共同撑起大盘，表明观影已成为春节期间稳定的年俗消费，同时三、四线及下沉市场的贡献度也更加关键。

　　猫眼专业版数据显示，电影《飞驰人生3》2026年春节档总票房29.27亿，成2026年春节档票房冠军。据证券时报报道，除了韩寒与沈腾等主创人员，其背后的出品公司同样收获颇丰。公开信息显示，《飞驰人生3》共有9家主出品方，承担了影片的主要成本，包括亭东影业、猫眼娱乐、大麦娱乐、万达电影、博纳影业、中国电影、开心麻花、横店影视、儒意影业等多家头部影视公司。

　　其中，亭东影业作为向国家电影局提交备案的单位，是该项目的核心主导方，也是“飞驰人生”系列一贯的主控方与第一出品方。据天眼查信息，亭东影业成立于2015年7月，法定代表人及最大股东为韩寒，持股比例为57.26%；第二大股东正是同样参与《飞驰人生3》出品的博纳影业。公开资料显示，《飞驰人生3》总投资规模约6.5亿，其中亭东影业的投资占比约为40%。

　　据猫眼专业版数据，电影《镖人：风起大漠》2026年春节档总票房8.06亿，连续4天实现票房逆跌，成为2026年春节档逆跌次数最多电影。至于该片为何能实现逆跌，郑炀指出，其核心并不在于叙事的精巧性，而在于抓住了当下稀缺的供给与真实质感。

　　他分析称，今年档期内，《镖人：风起大漠》是唯一一部大体量的武侠动作片，加之采用大漠实景拍摄和硬桥硬马的身体性表达，形成了与AI生成、合成感明显的影像截然不同的观影体验。口碑传播的关键词高度集中，有效推动了口碑扩散与观众二刷。同时，影片也吸引了一批对港式武打与传统功夫具有审美记忆的成熟观众回流。这类观众决策迅速、消费力强，成为逆跌的重要支撑。

　　此外，郑炀认为，今年“电影+”的全面迭代升级尤为关键。票根与商场小票互认、“跟着电影逛市集”、文旅联票等举措，本质上将电影票转化为线下消费的通行证与流量入口，有效延长了消费链条，尤其对下沉市场商业综合体及周边消费的带动作用显著。

　　最后，为进一步激发假期电影市场的消费活力，郑炀建议从以下三方面着手：第一，持续做强“票根经济”，构建跨业态的统一优惠体系；第二，推动“电影+文旅”常态化，使取景地、主题市集、非遗体验与影片内容形成有效联动；第三，实施更精细的分众运营，例如开设亲子、情侣、影迷等专场，提升转化效率。

　　(制作 郑铮 责任编辑 董湘依 宅男财经出品)