女装成始祖鸟2025年第四季度增速最快品类

　　中新经纬2月28日电 (郑艺佳)近日，始祖鸟母公司亚玛芬体育披露2025年第四季度及全年财务业绩。2025年第四季度，亚玛芬体育营收增长28%至21.01亿美元(约合人民币143.74亿元，按当前汇率，下同)，归属于公司股东的净收入同比增长752%至1.32亿美元(约合人民币9.03亿元)，调整后的营业利润率下降110个基点至12.5%。

　　分业务板块来看，2025年第四季度，亚玛芬体育户外功能性服饰收入同比增长34%至10亿美元(约合人民币68.41亿元)，成为全年增幅最高的季度。

　　在同日举办的业绩电话会上，亚玛芬体育全球首席执行官郑捷表示，女装成为始祖鸟第四季度增速最快品类，增幅达40%。此外，受萨洛蒙鞋类业务和冬季运动装备的强劲表现影响，山地户外服饰及装备同比增长29%至7.64亿美元(约合人民币52.27亿元)。得益于鞋服和棒球业务增长，第四季度球类及球拍装备同比增长14%至3.37亿美元(约合人民币23.06亿元)。

　　分地区来看，亚玛芬体育2025年第四季度于大中华区实现收入5.44亿美元(约合人民币37.22亿元)，同比增长41.8%，增幅位居第二。亚太地区(不包含大中华区)实现收入2.69亿美元(约合人民币18.40亿元)，同比增长53.1%；美洲地区为6.91亿美元(约合人民币47.27亿元)，同比增长18.3%；欧洲、中东和非洲地区(EMEA)则为5.96亿美元(约合人民币40.77亿元)，同比增长21.4%。

　　从2025年全年来看，亚玛芬体育收入达65.66亿美元(约合人民币449.20亿元)，同比增长27%，净收入同比增长489%至4.27亿美元(约合人民币29.21亿元)。始祖鸟所属的户外功能性服饰同比增长30%至28.56亿美元(约合人民币195.39亿元)，该业务板块2024年增幅为36%；萨洛蒙所属的山地户外服饰及装备同比增长31%至24.04亿美元(约合人民币164.46亿元)；球类及球拍装备同比增长13%至13.07亿美元(约合人民币89.42亿元)。大中华区实现收入18.62亿美元(约合人民币127.39亿元)，同比增长43.4%，增幅同样位居全球第二。

　　据电话会，萨洛蒙品牌成为推动亚玛芬体育2025年业绩的新推手，年销售额首次突破20亿美元(约合人民币136.83亿元)，增幅达35%。始祖鸟于2024年达成这一目标。

　　在2025年业绩电话会中，萨洛蒙被频繁提及，并成为第四季度山地户外服饰及装备增长的原因之一。郑捷同样表示了萨洛蒙加码女性产品线的意向，“萨洛蒙作为户外品牌的独特优势之一，在于以传统户外品牌未曾有过的方式与女性和年轻消费者建立联系”。据电话会透露，亚玛芬体育预计2030年女装销售额在总销售额中的占比将超过30%。

　　据电话会披露，第四季度亚玛芬体育在中国市场净开设了33家新的萨洛蒙店铺，年底时门店总数达到286家，2025年全年新增近100家萨洛蒙门店。而据业绩公告，截至2025年末，萨洛蒙全球门店数共329家，而2024年为227家。电话会同时披露，亚玛芬体育2025年全年净开设了24家始祖鸟新店，并计划在2026年净开设25至30家始祖鸟新店，其中大部分将位于北美和中国。截至2025年末，始祖鸟门店数为246家，而2024年为176家。

　　尽管萨洛蒙2025年增势迅猛，但电话会中也确认，亚玛芬体育利润率最高的品牌依然是始祖鸟。而亚玛芬体育对萨洛蒙的投入增加也压缩了利润空间。郑捷称，因加快了销售、一般及行政费用方面的投资以支持关键增长机遇，尤其是对萨洛蒙的投入，致使第四季度经调整后的营业利润率下降110个基点。

　　据公告，2025年亚玛芬体育经调整的销售、一般及行政费用达到30.02亿美元(约合人民币205.38亿元)，而上年同期为23.41亿美元(约合人民币160.15亿元)；2025年第四季度为9.56亿美元(约合人民币65.40亿元)，上年同期为7.09亿美元(约合人民币48.50亿元)。2026年，亚玛芬体育计划放缓萨洛蒙大中华区门店的扩张速度，预计将净增35家门店。而在2026年第一季度，萨洛蒙的利润率将恢复温和增长。

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责任编辑：常涛 李中元