宅男财经｜专家解读：“王婆说媒”何以爆火？

　　【宅男财经｜专家面对面】近日，河南开封景区万岁山·大宋武侠城的相亲栏目“王婆说媒”走红网络，主持人王婆因为口才和表演功力人气高涨。有数据统计，截至3月26日，该景区近一周旅游搜索热度环比上涨超过7倍，门票预订量环比增长超过2倍。“王婆说媒”爆火的背后有哪些原因？

　　北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云分析称，首先大宋武侠城景区中有很多宋代人物，王婆也是其中之一，通过角色扮演的方式让游客在景区游览中有更强的沉浸感和体验感。其次是“热流之上是生活”，“王婆说媒”切中人们的生活痛点，很多年轻人因为工作忙，缺少这样的交友平台，而觅得佳偶是他们非常重要的人生大事。“无论是淄博烧烤、天水麻辣烫，还是王婆说媒，它们的背后都是我们对美食、对佳偶的渴求。”

　　吴丽云进一步表示，角色扮演者的个性魅力也非常重要。视频中王婆的扮演者本身就多才多艺、能歌善舞、三观很正，并且非常熟悉年轻人的消费特点，很多段子脱口而出，这样就很容易和年轻人之间构建起信任关系。此外，罗马也不是一天建成的，王婆的扮演者在景区已经工作六七年，已经有比较长时间的积累，包括此前的天水麻辣烫和淄博烧烤，它们都不是一天之间创新出来的美食，而是经过很长时间积淀才脱颖而出。

　　吴丽云认为，今年以来，从哈尔滨旅游爆火到天水和开封，可以看出当下旅游城市或旅游目的地出圈的速度越来越快，但因为热流持续的时间非常短，所以就需要各地持续不断地创新，才能让更多吸引消费者眼球的产品和内容带火景区。同时，旅游目的地站在顶流之上也不能走偏，对于“王婆说媒”而言，怎么样在爆火之后保持初心，这就需要王婆的扮演者三观正，内容不能低俗。

　　吴丽云称，开封作为一个千年古城，接下来要做的更多是怎样实现文化资源的创造性转化和创新性开发，如何将文化资源以年轻人所喜闻乐见的、可体验的方式呈现给年轻游客，这是保持城市旅游吸引力很重要的内容。此外，还要持续完善和优化基础设施及公共服务，在新媒体时代，每个城市都可能爆火，但是做好基础、练好内功依然非常重要。

　　(记者 董湘依 制作 余坤航 宅男财经出品)