王笑宇：“五一”假期多元化主题消费受欢迎｜宅男财经

　　【宅男财经｜专家面对面】5月6日，文旅部发布2024年“五一”假期出游数据显示，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

　　同时，多地文旅部门披露的数据也呈现较好表现，如北京在“五一”期间共接待游客1696.6万人次，实现旅游收入196.2亿元，同比增长9.4%、10.2%，比2019年同期增长18.5%、23.1%。另据机构报告显示，扬州、洛阳、秦皇岛等较为热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%；都江堰、义乌、婺源等热门县域旅游目的地订单平均增长36%。

　　世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇认为，“五一”黄金周旅游出游人次有很大的增长，其中呈现出几方面趋势。一是消费分层，一些传统观光景区的接待人次没有较大变化，但部分文旅休闲娱乐综合体以及细分型景区的接待人次非常多。二是物质消费回归理性，很多酒店、度假村的价格并没有上涨，反而出现10%、 20%甚至更多的降幅。

　　值得注意的是，多元化的主题消费受到欢迎，包括“影视+旅游”，部分游客到广东江门、上海黄河路等地；还有“美食+消费”，比如天水、淄博等城市，以及“体育+旅游”，如海南昌江羽毛球比赛、贵州村超等。此外，旅游消费市场出现下沉，很多三线甚至四线城市，比如河南开封等，在小城市有烟火气而且消费价格不贵，并且还有很多娱乐内容，吸引较多游客前往。

　　针对全年的旅游市场发展趋势，王笑宇认为，首先是消费分层，未来的消费追求性价比以及多元化、细分化的体验，比如体育旅游、影视旅游、美食旅游等多种主题旅游。其次是各地要持续提高集成化的创新能力，从策划定位的细分市场、产品方向、业态组合、运营优化等方面着手，“投建运”的开发运营未来非常有必要。

　　(记者 董湘依 制作 余坤航 宅男财经出品)