分享
国家互联网信息办公室准许从事互联网新闻信息服务业务的网站
互联网新闻信息服务许可证编号:10120220005
中新经纬>>金融>>正文

金价向上,金店向下

2024-10-24 07:21:32 北京商报

  金价向上,金店向下

  10月23日,黄金价格仍处高位,部分品牌足金价格已超过810元/克,一年内涨幅超30%。与金价上涨形成鲜明对比的是黄金品牌们业绩的下滑,周大福最新财报显示,三季度集团零售值同比下降21%,六福集团同期的同店销售则同比减少35%,其中,按重量计件的黄金产品同店销售骤降52%,不仅如此,不少黄金企业更是开始缩减门店数量。业内人士指出,金价上涨导致原料成本增加,同时消费者因价格高涨而观望,使得黄金企业面临销量下滑和利润压缩的双重压力。未来,周大福们应进一步提升品牌溢价能力,通过差异化竞争提高市场份额,并通过探索新的市场和消费群体,提高企业的抗风险能力。

  价格突破810元/克

  黄金饰品的价格正一路“狂飙”。10月23日,北京商报记者走访线下黄金门店发现,大部分黄金品牌的足金金价已突破800元/克。其中,周大福足金金价达815元/克,投资黄金金价达708元/克;周生生足金金价达812元/克;老庙黄金足金金价也高达813元/克。周大生、中国黄金、菜百首饰等品牌的金价也有着不同程度的增幅。以周大福为例,相较于1月4日足金饰品623元/克的价格,短短不到一年时间,黄金饰品价格已上涨192元/克,涨幅达30.8%,和去年同期相比,涨幅达33.4%。

  金价的大幅上涨源于国际金价的持续走高。2024年以来,国际金价累计涨幅已超30%,相较于今年1962美元/盎司的最低价格,10月23日开盘价已达2749.07美元/盎司。

  在高昂的黄金价格面前,消费者的消费意愿正有所减弱。据黄金品牌的线下门店店员介绍,随着金价的一路走高,店内黄金饰品的销售难度也有所增高,消费者更加偏好于小克数的消费。眼下,门店的优惠活动大多是针对手工费的折扣,并无太多对金价的优惠。同时,该店员透露,年底足金金价或可突破900元/克的大关。

  金价上涨导致消费者消费意愿减弱,这一现象的影响正直观反映在黄金品牌的业绩上。10月22日,周大福发布2024年三季度财报显示,在截至2024年9月30日的三个月内,周大福集团零售值同比下降21%。其中,中国内地零售值同比下降19.4%,中国香港、中国澳门及其他市场同比下降了31%。报告期内,中国内地直营店及加盟店的同店销售分别同比下降24.3%及20.3%。中国香港及中国澳门市场同店销售同比减少30.8%。

  多家企业优化门店

  业绩不佳也是整个黄金珠宝行业共同的难题。周大福在财报中指出,黄金价格屡创新高,持续影响消费意愿,这是整个行业的现象。

  六福集团最新财报也显示,截至2024年9月30日的三个月内,集团整体零售收入同比减少25%,同店销售同比减少35%。其中,六福珠宝的黄金产品同店销售下滑38%,按重量计件的黄金产品同店销售骤降52%。由于黄金及铂金产品在六福集团的收入占比高达79%,因此黄金产品销售额暴跌对其整体业绩影响显著。

  世界黄金协会的报告显示,2024年二季度中国市场金饰需求创下自2009年以来的同期新低,仅为86吨,上半年中国金饰消费则同比下降18%至270吨。9月份,上海黄金交易所黄金出库量为114.8吨,因季节性备货需求因素较8月有所增长,但仍处于近年来的较低水平。

  而除了业绩下滑外,黄金企业的门店数量也在收缩。六福集团2024年三季度财报显示,截至报告期末,集团在全球共开设3408家店铺,净减少76家门店;周大福也在2024年三季度优化了零售网络,在中国内地净关闭145个珠宝零售点;周生生在2024年上半年则净关店22家。

  值得注意的是,2024年上半年,周大福在内地累计关闭了180家门店,即平均每天都有一家门店关闭。周大福董事总经理黄绍基曾在发布2024年半年报时透露,周大福集团提前两年实现了7000家门店的目标,现阶段门店规模并非品牌唯一的增长考虑因素。在此过程中,不免要关闭位置较差或表现较弱的门店,把资源投放在更有前景的地方。

  金价或将持续上涨

  对于黄金品牌们出现门店缩减的原因,广州同信投资顾问有限公司总经理、职业黄金投资分析师吕超认为,“黄金品牌们的关店主要是市场调整的结果,部分品牌因前期扩张过快、运营成本高昂、消费者需求变化以及品牌竞争加剧等原因,难以维持经营,选择关闭店铺以优化市场布局”。

  吕超进一步指出,黄金企业业绩接连下滑是由于金价上涨导致原料成本增加,同时消费者因价格高涨而观望,加上市场竞争激烈和消费者需求多元化,使得黄金企业面临销量下滑和利润压缩的双重压力。

  国家统计局数据显示,今年前9月,限额以上金银珠宝零售总额为2454亿元,同比下降3.1%。其中在9月份,金银珠宝零售总额增速为-7.8%,在16个消费类目中排名倒数第一。

  针对黄金企业的未来发展,中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示,未来,黄金品牌们需要更加强调产品创新,推出更符合现代消费者口味的产品,以吸引年轻消费者。同时,黄金品牌们应进一步提升品牌溢价能力,通过差异化竞争提高市场份额。“通过探索新的市场和消费群体,以分散风险,提高企业的抗风险能力。”柏文喜坦言。

  吕超也表达了相同的观点。吕超指出,当前黄金价格走势处于牛市当中,未来黄金价格持续受到国际政治局势、全球经济形势等多种因素的影响,总体继续呈现波动上涨的趋势。黄金品牌需要密切关注市场动态,加强品牌建设和创新能力,提升消费者体验,以应对市场竞争和消费者需求的变化。

  北京商报记者 蔺雨葳 王思琦

来源:北京商报

编辑:郭晋嘉

广告等商务合作,请点击这里

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人

中新经纬版权所有,未经书面授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用。
关注中新经纬微信公众号(微信搜索“中新经纬”或“jwview”),看更多精彩财经资讯。
关于我们  |   About us  |   联系我们  |   广告服务  |   法律声明  |   招聘信息  |   网站地图

本网站所刊载信息,不代表中新经纬观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权。

未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任。

[京B2-20230170]  [京ICP备17012796号-1]

违法和不良信息举报电话:18513525309 报料邮箱(可文字、音视频):zhongxinjingwei@chinanews.com.cn

Copyright ©2017-2024 jwview.com. All Rights Reserved


北京中新经闻信息科技有限公司