肖战杨幂“神助攻”？波司登营利双增！未来还要涨价！你愿掏钱买吗？

　　中新经纬11月26日电 (董湘依 张猛)最新公布的波司登业绩如同坐上火箭。前不久，肖战正式官宣成为品牌代言人。

　　25日，羽绒服龙头企业波司登在港交所交出了一份亮眼的中期业绩——上半财年(截至2021年9月30日)营收、净利双增长，增幅分别为15.6%和31.4%。

　　26日，波司登股价高开后迅速回落，截至午盘收盘跌4.11%，报5.37港元，总市值为584亿港元。

　　很多人关心，几番提价后的波司登未来还会涨价吗？答案是肯定的。在26日召开的波司登中期业绩发布会上，波司登品牌事业部总裁芮劲松表示，在价格提升方面，未来会持续往上走，应该会达到2000元以上。

　　波司登中期业绩公布

　　净利大增31.4%

　　波司登2021年中期业绩显示，营收为53.90亿元(人民币，下同)，同比增长15.6%；权益股东应占溢利约6.39亿元，同比增长31.4%；毛利率50.5%，提升2.7个百分点，超越历史最高水平。

波司登中期业绩

　　分业务来看，羽绒服业务营收34.73亿元，占总收入的64.5%，同比增长16.2%；贴牌加工管理业务营收约14.28亿元，占总收入的26.5%，同比增长16.2%；女装业务营收约4.16亿元，占总收入的7.7%，同比增长1.0%；多元化服装业务营收约7180万元，占总收入的1.3%，同比增长129.2%。

　　分品牌来看，波司登旗下品牌有波司登、雪中飞和冰洁等，报告期内，雪中飞品牌收入约为1.12亿元，同比上升9.5%；冰洁品牌收入约为2800万元，同比下降74.1%。

　　财报显示，品牌羽绒服业务仍为波司登最大收入来源，占比超六成。对此，财报显示，波司登在产品创新层面，聚焦尖端、时尚领军产品研发，以技术领先带动中高端产品占比攀升，以设计赋能产品系列化、时尚化、品牌化。

　　渠道升级层面，波司登更强调渠道结构的稳步升级，在关注当地购物中心、核心地带门店布局提升的同时，亦非常关注“2+13”个重点城市(即，北京、上海及其他13个一线及新一线城市)的拓展和打造。同时，通过终端店铺形象加速迭代，主流渠道旺店助销，巩固并进一步提升终端门店的经营能力和销售效率。

　　波司登财报显示，自2018年起公司经营状况开始回升。2018财年，波司登营收为103.8亿元，同比增16.9%。2019财年，波司登营收达122亿元，同比增17.6%。2020财年营收再创历史新高，达135.2亿元。即使面对新冠疫情和外部环境的挑战，同期，波司登经营活动现金流也同比上升155.8%，达31.3亿元。

波司登历年业绩。来源：Wind

　　截至目前，波司登已连续四个财年营收、净利均实现两位数增长。

　　连年火热的销售情况，也推高了波司登的市值，从2017年不足百亿，到如今总市值576亿港元。据胡润百富榜，波司登董事局主席、总裁高德康2020年已拥有250亿元财富。

　　代言人“神助攻”？

　　专家：国人不再盲目追求洋品牌

　　值得一提的是，2021年9月，波司登品牌官宣品牌代言人杨幂，11月又官宣了品牌代言人肖战。两大代言人加持，波司登应该不愁难卖了。

来源：波司登官方微博

　　波司登财报提到，“9月，波司登品牌全新品牌广告片和形象大片上线，海陆空矩阵式投放核心城市、核心商圈、户外高铁、以及分众梯媒等用户触点。实现短时间内高曝光，高触达的媒体效应。”

　　中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林对“V观财报”(微信号ID：VG-View)表示，波司登业绩反弹主要因素是当前国货潮流兴起，国人也不再盲目追求洋品牌羽绒服，波司登当前在国内羽绒服品牌方面具有一定的代表性，市场接受度较高。同时波司登开始向年轻人群体推进销售，所以受众群体进一步提升。

　　“当然，从毛利率看，波司登也从内部挖潜，提升盈利能力。由于波司登中报是截至9月30日，而波司登销售旺季在冬季，且依托购物节，其销量可能在年底进一步提升，所以波司登业绩出现了反弹。”盘和林表示。

　　“V观财报”注意到，波司登持续发力线上，财报显示，上半财年波司登品牌超过95%的抖音收入来源于直播。同时，目前与波司登合作直播的主播以各平台较受广大消费者喜爱的KOL为主。同期，波司登旗下全品牌在线销售收入达到7.06亿元，同比上升31.5%。

　　财经评论员郭施亮认为，波司登多年来一直突出主业发展，并不断在产品工艺、营销策略上下功夫，包括产品工艺获得市场的认可、签约知名明星吸引年轻粉丝的青睐、同时通过科技赋能、迎合时代发展潮流等策略，提升波司登的产品竞争力与品牌影响力，不断突出主业的核心竞争力，强化自身的供应链管理能力等，巩固了自身的品牌形象与市场份额。

　　未来还涨价

　　你还会选择买它吗？

　　“2021年是本集团开启新三年奋斗的开局之年。”对于未来发展，波司登表示，布局中端雪中飞、高性价比冰洁羽绒服，通过模式创新发力在线渠道，稳固并拓展市场份额。此外，聚焦核心门店，进一步完善渠道升级；整合全球优势资源，聚焦创新研发和时尚设计；通过优化媒介投放，进一步加码新媒体投入等。

　　从消费者的角度看，波司登未来还会涨价，这是关键，对购买力也是考验。

　　在26日召开的波司登中期业绩发布会上，波司登品牌事业部总裁芮劲松表示，在价格提升方面，2017年均价在1000元左右，到2020年均价在1600元左右，未来会持续往上走，应该会达到2000元以上。“我们是大众品牌，这几年波司登一直是在围绕如何让整个品牌往高端化方向去发展。”

　　芮劲松强调，“我们始终把握一个原则，波司登不是高端品牌，就是一个大众化品牌，但是我们要让它去实现高端化，因此一定是基于对实际状况的判断，来进行更加准确的价格定位。”

　　谈到未来如何挖掘新需求，芮劲松指出，第一要看趋势；第二要看竞争；第三要看顾客，未来顾客一定是Z世代的“95后”“00后”，关注他们的所想所思。(中新经纬APP)

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