张天彤：用好直播及打赏 助非遗获得社会及经济效益

　　中新经纬11月29日电 (王玉玲 实习生 高璇)近日，“直播新生态助力非遗传播传承”研讨会在京举行。中国音乐学院教授张天彤表示，要合理运用直播及打赏功能，有效平衡非遗乃至文化产业的社会效益与经济效益，实现多方共赢。

　　张天彤强调，利用直播展示非遗，需要时刻把握核心，注重非遗传承的整体性与系统性，充分发挥直播不限时长、互动性高等媒介优势，如此才能在坚守社会效益的同时，通过将艺术商品化，帮助处于经济弱势的非遗传承人获得一定的物质回报。“这将形成社会效益与经济效益‘双循环’的运行模式，对平台、非遗行业以及相关从业者来说是一种双赢。”张天彤说道。

　　关于如何借助直播展示非遗艺术的魅力，张天彤提出以下四点建议。第一，要把好非遗内容质量关，向观众展示优质非遗。第二，要拓宽非遗展示种类，丰富观众的文化体验。第三，要与学界强强联合，以学助行。第四要充分运用抖音等直播平台，向大众展示坚守传统又符合当代审美标准的非遗艺术。

　　张天彤表示，直播不是快餐文化的代名词，相关从业者应该充分用好抖音等直播平台，将非遗真实、立体、全面地展示出来，并系统地呈现传统文化内在的精神气质与文化底蕴。《2022抖音演艺直播数据报告》显示，包括戏曲、乐器、舞蹈、话剧等艺术门类在内的演艺类直播在平台开播超过3200万场，场均观众超过3900人次。非遗类直播每天开播1617场，打赏总收入同比增长533%。

　　“希望非遗工作者、高校学者、政府工作者等多方主体能够形成共识与合力，担起历史责任，充分运用好直播等新媒介，共同为传承好非遗而努力。”张天彤说道。

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