深耕洁净赛道，蓝月亮以长期主义筑牢品牌护城河

　　5月8日，Chnbrand发布2026年中国品牌力指数SM(C-BPI®）报告。作为国内首个、最具公信力的品牌价值评价体系，C-BPI自2011年首发以来，始终是中国品牌界的年度风向标，也是评判品牌市场竞争力的核心权威标尺。

　　凭借强劲的品牌综合实力与深厚的用户口碑，蓝月亮再度强势登顶，洗衣液、洗手液、衣物柔顺剂分别以 644.8分、598.6分、607.4分包揽三大品类品牌力榜首；其中洗衣液、洗手液两大品类，更是创下2011-2026年连续16年蝉联C-BPI品类第一的行业纪录，并再度获评C-BPI洗衣液“黄金品牌”殊荣。

　　本次报告中显示，2026年C-BPI行业品牌力呈现系统性回落，57.1%的品牌C-BPI 得分出现下滑，行业第一品牌被逆转的比例从去年的6.4%跃升至14.8%。品牌竞争已从“流量驱动”进入“留存驱动”，从“认知”向“认可”的阶段性跃迁，能否实现品牌认知与品牌关系的双向驱动，成为新周期的破局核心。

　　在行业整体承压、头部格局剧烈变动的背景下，蓝月亮连续16年领跑的成绩更显稀缺。而C-BPI报告总结的“黄金品牌”两大领跑法则，即价值传递与用户连接、体验管理全面支撑，正是蓝月亮长期坚守的发展内核。

　　根据蓝月亮2025年报，公司全年举办“至尊洁净之旅”沉浸式体验活动超380场。公司通过邀请广大消费者走进洗涤科技馆、与资深洗涤科学家面对面交流、参与实操教学，掌握科学洗涤方法等一系列活动，以场景化教学、沉浸式体验、交互式科普为核心，传递科学洗涤理念。同时，携手多元生态伙伴推出“了不起的未来洗衣科技Ⅱ”，以音乐MV、创意微短剧、轻量化微综艺等多元化叙事形式，实现与消费者的趣味化、场景化沟通和情感连接。

　　16年稳居C-BPI双品类榜首，既是市场与消费者对蓝月亮品牌实力的权威认证，更是品牌深耕家庭清洁赛道的长期主义成果展现。未来，随着蓝月亮持续释放长期增长潜力，其不仅将持续激活自身品牌价值与市场活力，更有望持续推动中国日化行业迈向更高质量的发展阶段。