手机卖不动？越贵卖越好，旗舰机站起来了

　　手机卖不动？越贵卖越好，旗舰机站起来了

　　出货量连续下降的手机市场迎来了好消息。

　　虽然市场总体没能止跌，但5月份的5G手机恢复同比增长。全球市场的数据稍显滞后，好消息是，一季度高端手机下跌放缓，降幅拉回到8%，表现优于市场整体水平。

　　一场由高端手机拉动的复苏战打响了。

　　Counterpoint Research的数据显示，第一季度，高端智能手机销售额占了全球智能手机总额的近三分之二。而且，高端手机市场中，销售额占比最大的是售价6000元(1000美元)以上的超高端手机，这一价位的手机销量同比增长了164%。高端手机策略对于每家厂商的重要性不言而喻。

　　厂商方面，全球市场的高端玩家仅剩苹果和三星。iPhone 13自发布以来，每月都是全球最畅销的机型，iPhone 13系列的两台Pro机型在高端市场的占比超过了三分之二。

　　三星S22系列虽然发售迟到，但总体表现好过上一代，三星每售出10部智能手机，就有3部是其高端机型。

　　地区方面，售价6000元(1000美元)以上的超高端手机增长最快的地区包括中国、西欧和北美地区。

　　国内高端市场的大盘稳健，千元机份额缩窄，手机平均售价整体提升。

　　一季度，国内高端手机销售额同比增长了176%，占智能手机市场总额的20%以上。

　　一季度份额最高的品牌是vivo，热销机型以中端新品vivo S12系列为主。1500元--2500元的(250-399美元)的中端手机贡献了最高销售额，占总销售额的25.5%。除了vivo S12系列之外，Redmi K40、荣耀60、OPPO A93、华为nova 9销量排名均在前列。

　　高端方面，iPhone13仍是一季度中国最畅销的智能手机，其增量主要来自华为老用户换机，华为市场份额已从去年的15%下降到6.2%。好消息是，这意味着，华为培养起来的高端手机市场的大盘仍在，没有因为华为退场而萎缩。

　　一季度，1500元以下的手机市场份额下降了12%，份额扩大的价格区间是1500元--2500元以及5000元以上，3000元--5000元之间的份额稳定。

　　可见，国产厂商用中低端手机稳住了份额，加强了旗舰机研发，虽然短时间内销量上不去，但整体上，用户换机处于消费升级的节奏当中。

　　以骁龙8 Gen1为核心的旗舰手机在3月份密集发布，国产旗舰的表现或将有所提升，相关成绩将表现在二季度和上半年的市场总结当中。